שופרסל דיוטי פרי: לקוחות יוכלו לקנות מוצרים ללא מע"מ ולאסוף באילת

הפטור ממע"מ שהפך את אילת לזירה מרכזית בשוק מוצרי אלקטרוניקה וחשמל, מוביל גם את ענקית הקמעונאות שופרסל להדרים ולפתוח חזית בתחום הנון פוד.

הרשת פתחה לראשונה את האפשרות להזמין דרך אתר האונליין שלה מכשירים סלולריים, מחשבים, מוצרי חשמל, בישום ועוד, במחיר שאינו כולל מע"מ, ולאסוף אותם בסניף הרשת באילת. בצעד זה, מרחיבה שופרסל את מעגלי פעילותה כך שתתחרה גם ברשתות אייבורי, KSP, מחסני חשמל של אלקטרה צריכה (בעלת השליטה ברשת המזון יינות ביתן), באג ועוד, שמאפשרות ללקחותיהן לבצע קנייה דומה.

המהלך של שופרסל נשען על נהירת הישראלים לקניות באילת בזכות הפטור ממע"מ. פטור זה, בשילוב מיעוט בקרה ואכיפה מצד רשות המסים על הקניות הנעשות בעיר על ידי הנופשים, הפך את אילת לאחד המקומות הזולים ביותר לרכישת מוצרי סלולר וחשמל. האפשרות להזמין מראש ולאסוף כשמגיעים לחופשה, הובילה את הרשתות לפתוח סניפים בכל אחד ממתחמי הקניות בעיר. כך לדוגמה, לרשת KSP יש 4 סניפים באילת ולרשת אייבורי 3 סניפים בעיר.

בשופרסל לא נדרשו להשקעה בהקמת חנות ייעודית, שכן האיסוף של המוצרים יתבצע מסניף הרשת הפועל בסמוך למתחם ביג. פתיחת האפשרות להזמנות אונליין בפטור ממע"מ, נרשמת כחמישה חודשים אחרי שנסוגה שופרסל מהעסקה לרכישת השליטה ביבואנית מוצרי החשמל מיניליין המחזיקה ברשת א.ל.מ, לפי שווי של כ־900 מיליון שקל.

צעד זה יאפשר לרשת המזון להתחזק בתחום גם ללא הרכישה. מכירות שופרסל במחצית 2022 עמדו על 7.2 מיליארד שקל, ירידה של 2% לעומת המחצית המקבילה. המכירות בחנויות הזהות בסופרים של שופרסל ירדו ב־3.4% והמכירות למ"ר הצטמקו ב־5.7%. שופרסל הסבירה את הירידה במכירות ביציאה ממשבר הקורונה.