המכירות בשוק הסמארטפונים הידרדרו ב-2022 - וחזרו להיקפים כמו ב-2013

שנת 2022 לא היתה טובה לטכנולוגיה, וכנראה שגם 2023 מסתמנת ככזו. אישור לכך ניתן למצוא במחקר של חברת קנאליס שבדק את היקפי המשלוחים של סמארטפונים ברחבי העולם.

המספרים גרועים לפי כל פרמטר אפשרי. שוק המובייל התדרדר ב-17% ברבעון האחרון וב-11% בשנה האחרונה. למעשה חזרנו למספרים של 2013 - אז השוק היה בצמיחה אדירה בזכות הכניסה המסיבית של יצרניות רבות לתחום.

המרוויחה העיקרית מהמצב היא אפל שמחזיקה את המקום הראשון במשלוחי המכשירים עם 25% נתח שוק לעומת כ-20% של סמסונג. עם זאת מדובר ברבעון החגים שבאופן מסורתי מהווה חגיגת מכירות עבור אפל - והיריבה הקוריאנית צפויה להשיק את הגלקסי S החדש בתחילת החודש הקרוב - כך שהמצב עשוי להשתנות.

אבל החברה שהפסידה ככל הנראה יותר מכולן היא שיאומי עם 11% נתח שוק. נתונים אלה מתכתבים עם הדיווחים על הירידה בהכנסות וברווחים שלה. במקום הרביעי והחמישי עם 10% ו-8% נתח שוק - החברות האחיות לבית תאגיד BBK - אופו ו-Vivo. בשילוב שני המותגים זה הופך את הקבוצה ליצרנית השלישית בגודלה בעולם.

רבים היו שמחים לייחס את הנפילה הזו למגיפת הקורונה. אבל האמת שהיא כנראה דווקא שיפרה את המכירות. הירידות במשלוחים החלו עוד לפני 2020, למעשה ברבעון הראשון של שנה זו נמכרו כ-275 מיליון מכשירים, קצת פחות מהמכירות של הרבעון האחרון של 2022. על פי הנתונים של השנים האחרונות, ממוצע המשלוחים לרבעון היו בין 270 מיליון מכשירים לכ-350 מיליון סמארטפונים ברבעון.

על פי הערכות חברת המחקר המצב לא צפוי להשתפר ב-2023. כמו כן מגמה זו גם מצביעה על כך שלמעט אם היצרניות ישקיעו בפיתוח המוצרים שלהן וינסו לבדל את הדגמים בצורה יותר מעמיקה מאשר היה בשנים האחרונות, הלקוחות כנראה לא יחזרו כל כך מהר. מכשירי הדגל של השנה האחרונה הציגו חדשנות מועטה והסתפקו בשיפורים נקודתיים - אפילו בסמארטפונים המתקפלים שהפתיעו מאוד במכירות. היתרון העיקרי במצב הנוכחי הוא שהיצרניות ככל הנראה לא יהססו להציע הורדות מחיר אגרסיביות יותר למכשירי השנה הקודמת.