טיילור סוויפט. תופעה גם ביפן | צילום: AP /Toru Hanai
גדולה (גם) ביפן: מעריצי טיילור סוויפט יוציאו 230 מיליון דולר בארבעה ימים
כוכבת הפופ הבינלאומית שכבשה את הגראמי הגיעה למסע של ארבע הופעות בטוקיו שיסתיים בשבת - ומשם תטוס ישר לסופרבול. לפי הערכה באוניברסיטת טוקיו סיטי, ההוצאות של מעריציה היפנים יהיו על כרטיסים, מרצ'נדייז, אוכל, מלונות ופעילויות קשורות אחרות
טיילור סוויפט ממשיכה לכבוש את העולם. לאחר הזכייה ההיסטורית שלה השבוע בגראמי, חוזרת הזמרת למסע ההופעות העולמי שלה, הפעם בטוקיו. לפי חישובים שערך מרצה באוניברסיטת טוקיו סיטי, המעריצים של סוויפט - שתשהה ביפן מהיום ועד שבת - יוציאו בארבע ההופעות המתוכננות שלה בעיר 230 מיליון דולר על כרטיסים, מרצ'נדייז, אוכל, מלונות ופעילויות קשורות אחרות. סכום זהה הוציאו המעריצים שלה בדנבר, שם הופיעה ביולי.
עם זאת, מחירי הכרטיסים להופעות של סוויפט ביפן זולים יותר, וזאת מכיוון שבמדינה הטילו הגבלות על מחירי המכירה החוזרת. בעקבות זאת, כרטיס רגיל להופעה שלה עולה בסביבות 150 דולר בלבד. סוויפט מתוכננת להופיע בטוקיו דום היכול להכיל עד 55 אלף צופים, והכרטיסים לכל ההופעות אזלו.
"השפעה כלכלית גדולה כל כך בארבעה ימים בלבד והשגת קהל גדול כל כך בטוקיו הוא הישג מרשים", אמר מיטסומסה אתו, המרצה שחישב את ההשפעה הכלכלית. כך למשל המעריצה סאה איידה בת ה-28 הוציאה על ההופעה 1,350 דולר על מרצ'נדייז זאת בנוסף לכרטיסי VIP לכל אחת מארבע ההופעות. היא גם ניצלה את ההזדמנות כדי לקנות מכשיר אייפון חדש שתוכל להקליט את ההופעות בצורה טובה יותר.
ההופעות בטוקיו עלו לכותרות גם בשל החשש שסוויפט לא תספיק להגיע למשחק הסופרבול ביום ראשון, שבו משחק בן הזוג שלה טראוויס קלסי מקנזס סיטי צ'יפס. ההתעניינות הרבה בסוגיה אילצה את שגרירות יפן בוושינגטון להתערב, ולטענתם בשל הפרשי השעות היא תספיק להגיע ללאס וגאס בזמן.
מסע ההופעות המצליח עשה גם כן היסטוריה כשהפך לראשון אי פעם לגרוף הכנסות של מעל מיליארד דולר, כך לפי דיווח בסוכנות רויטרס.
ההשפעה של סוויפט על הכלכלה לא חלה רק על יפן. בשבוע הבא היא מגיעה לאוסטרליה, ונגידת הבנק המרכזי מישל בולוק נאלצה להתייחס לתופעה במסיבת עיתונאים. עם זאת, היא הורידה את החשש ל"אינפלציית טיילור סוויפט", שכן לדבריה המעריצים יאלצו פשוט לקזז בהוצאות שלהם בתחומים אחרים כדי שיוכלו להרשות לעצמם לקנות כרטיסים והוצאות נלוות. "אנשים מחליטים מה חשוב להם ומה לא חשוב להם", אמרה בולוק. "אין ספק שעבור אנשים רבים טיילור סוויפט היא מאד חשובה".