פרשנות
הרגולטור התקפל, אפל תמשיך לשלוט באפליקציות באייפון
נציבות התחרותיות האירופית נסוגה מהתנגדותה לחייב מפתחים להשתמש במערכת התשלומים של אפל, שנתיים אחרי שקבעה כי מדובר בפגיעה בתחרות. ההחלטה תחסוך לאפל מיליארדי דולרים בהכנסות שהיו נגרעות מפעילות האפסטור
מישהו באפל צריך לקבל העלאת שכר משמעותית, ואולי גם בונוס יפה של מניות. כי המישהו הזה הצליח לרשום הישג משמעותי שצפוי לחסוך לאפל מיליארדי דולרים, אפילו עשרות מיליארדי דולרים, בדמות הכנסות שהיו נגרעות מפעילות האפסטור שלה. הנפגעים יהיו, כמובן, אנחנו וכל המפתחים שעובדים עם הפלטפורמה של אפל.
אפל השיקה ב־2015 את שירות המוזיקה בסטרימינג שלה, אפל מיוזיק. ספוטיפיי, השחקנית הגדולה בתחום, הבחינה מיד שמשהו כאן לא תקין: אפל מפעילה את הפלטפורמה שדרכה מגיעה ספוטיפיי לאייפונים וקובעת כללים נוקשים, כמו חיוב לעבוד עם מערכת התשלומים של אפל (שעל כל עסקה בה גובה החברה עמלה של עד 30%) או איסור על אפליקציות להפנות משתמשים להרשמה באתר אינטרנט שלא דרך הפלטפורמה של אפל. אבל, במקביל, היא מריצה על אותה פלטפורמה שירות מתחרה שלא כפוף לאותן מגבלות.
מיהרה ספוטיפיי, גייסה עוד כמה אפליקציות, והחלה לדפוק על דלתות הרגולטורים ולהתריע על המצב האנטי־תחרותי בעליל. נציבות התחרותיות של האיחוד האירופי פתחה בחקירה ולפני שנתיים פרסמה ממצאים ראשוניים, שלפיהם אפל פגעה בתחרות בכך שחייבה מפתחים לעשות שימוש במערכת התשלומים שלה, ואסרה עליהם ליידע משתמשים על חלופות זולות יותר. היה זה הישג משמעותי לספוטיפיי, ולכולנו, שסימן אפשרות לפגיעה בשלטון האימים של אפל על האפליקציות באייפון.
אבל גלגלי הרגולטור טוחנים לאט, ואם יש משהו שלא חסר לאפל זה סבלנות וכסף ללוביסטים. ומערך הלוביסטים הזה רשם השבוע הישג משמעותי, כאשר נציבות התחרותיות פרסמה הצהרת כוונת מעודכנת, שלפיה נסוגה מהתנגדותה לכפייה על מפתחים להשתמש במערכת התשלומים של אפל, ונשארה עם ההתנגדות לנוהל המהותי פחות, שאוסר על מפתחים להפנות משתמשים לחלופות. אפל הכריזה שהיא מרוצה מכך שהנציבות צמצמה את היקף התיק נגדה, תוך שהיא מציינת שהאפסטור סייעה לספוטיפיי להפוך לשחקנית המובילה בתחומה. "אנחנו מקווים שנציבות האיחוד האירופי תגמור את המרדף אחרי התלונה המיותרת הזו", היא הוסיפה.
ניצחון גם נגד אפיק גיימס
יש לענקית הטכנולוגיה סיבה טובה להיות מרוצה. ברבעון האחרון של 2022 חטיבת השירותים שלה רשמה הכנסות של 20.77 מיליארד דולר, כאשר העמלה שנגבית ממפתחים באפסטור תופסת כנראה את חלק הארי. בשנת הכספים 2022 עמדו הכנסות החטיבה על 78.13 מיליארד דולר, כמעט חמישית מכלל הכנסות אפל בתקופה.
פתיחת הפלטפורמה למערכות תשלום חיצוניות לא היתה מייבשת את הזרם, אבל היתה נוגסת בו משמעותית. מפתחים רבים היו עוברים למערכת שגובה עמלה נמוכה יותר או לא גובה עמלה. באופן הזה הם היו יכולים להגדיל את הרווחים וגם להוזיל מחירים לצרכן, כאשר הנפגעת היחידה היא חברה ששווה 2.3 טריליון דולר.
עכשיו, כאשר החברה גם הדפה איום על האפסטור בדמות תביעה שהגישה נגד מפתחת פורטנייט, אפיק גיימס, שנגמרה בניצחון מכריע לטובת ענקית הטכנולוגיה, אפל הורידה את מרבית האיומים המשמעותיים על שימור הסטטוס קוו שלה באפסטור. סטטוס קוו שמבטיח לה את המילה האחרונה, אילו אפליקציות ייכנסו ומוודא שכל מי שעושה שם קצת כסף, ישלשל מעשר מכובד גם לכיסה.
האיום הוסר לעת עתה
ספוטיפיי טענה שההחלטה "שולחת מסר ברור שההתנהגות האנטי־תחרותית והלא־הוגנת של אפל פגעה בצרכנים ובמפתחים". אבל אפילו שם מבינים שהתוצאה הטובה ביותר שהם יכולים לקוות לה היא הסכמה של אפל לאפשר למפתחים להפנות לתשלום באתרים חיצוניים. הפניה כזו רלבנטית במספר מוגבל של תרחישים. היחידות שאולי ייהנו מכך הן אפליקציות מוכרות דיין שכבר עכשיו נמנעות מעבודה עם מערכת התשלומים של אפל, כמו נטפליקס וספוטיפיי עצמה, שלא באמת צריכות ליידע משתמשים איך להירשם לשירותיהן.
האיום האירופי על מודל האפסטור, לפחות לעת עתה, הוסר ובאפל יכולים לחגוג. לחגוג, אבל לא לנוח על זרי דפנה. כי בקונגרס האמריקאי מדברים בימים אלו על חקיקה שתאלץ את אפל לעשות באפסטור הרבה יותר מאשר לפתוח את הדלת למערכות תשלומים אחרות. לאור הסנטימנט השלילי נגד ענקיות טכנולוגיה משני צדי המפה הפוליטית, לא מדובר באיום שהיא יכולה להתייחס אליו בזלזול. לאותו בכיר שסידר את נציבות האיחוד, יש עוד הרבה עבודה לפניו.