מתרגמת עוקבים לרווחים: קים קרדשיאן משיקה קרן השקעות פרטית

קים קרדשיאן משיקה קרן השקעות פרטית לרכישת אחזקות בחברות מדיה וצרכנות, זאת מתוך כוונה לתרגם את הפרסום וההשפעה שלה, כולל 329 מיליון עוקבים באינסטגרם, להחזרים פיננסיים.

הקרן, שתיקרא SKKY פרטנרס, היא שיתוף פעולה בין כוכבת הריאליטי שהפכה לאשת עסקים לג'יי סמונס, בכיר לשעבר בקרלייל גרופ שמתמחה בהשקעות במיזמים מתוקשרים הקשורים למפורסמים.

המהלך משקף את התחכום הפיננסי הגובר של דור של סלבריטאים, שמשתמשים בקהל הרחב שלהם ובפופולריות של הפלטפורמות המקוונות כדרך להרוויח מהמותגים האישיים שלהם מבלי להזדקק לתיווך חברות המדיה המסורתיות.

סמונס הוא החלוץ של האסטרטגיה הזו. בקרלייל הוא הכניס את חברת הפרייבט אקוויטי לעולם הלא מוכר של עסקי השעשועים וגרף החזרים גבוהים מעסקאות מתוקשרות, כולל השקעה ביצרנית האוזניות ביטס שייסד ד"ר דרה.

סמונס חובר כעת לאחת המשפחות הראשונות של עולם הבידור, שעלתה לתהילה ב-2007 בזכות תכנית הריאליטי שעקבה אחרי קורותיה "משפחת קרדשיאן". בנות המשפחה ניצלו כבר מספר פעמים את הפרסום שלהן לקידום עסקים, ביניהם מותג המחטבים של קים קרדשיאן סקימס וגם מותג האיפור KKW, שמוערך במיליארד דולר.

ההודעה על הקרן החדשה החדשה התקבלה דרך הטוויטר. בציוץ הוסבר כי סקטורי היעד של הקרן כוללים "מוצרי צריכה, מסחר מקוון ודיגיטל, תקשורת צרכנית, אירוח ויוקרה". לא נמסרו פרטים נוספים. עם זאת, לפי דיווח בוול סטריט ג'ורנל טרם גויס הון באמצעותו תבצע הקרן את ההשקעות המתוכננות. עוד דווח כי אמה של קרדשיאן, קריס ג'נר, תהיה שותפה בחברה.

חברות אחרות שבדקו את הביקוש המוסדי להשקעות שמגובות ע"י סלבריטאים והתמקדו בסקטור הצרכנות נחלו מידה מסוימת של הצלחה. כך למשל, מרסי ונצ'ור פרטנרס, חברה שהוקמה בשנה שעברה בין השאר על ידי הראפר ג'יי זי, החלה בגיוס הון לקרן מוסדית שנייה עם יעד של 200 מיליון דולר, כך לפי מסמכים שהוגשו לרשות ני"ע האמריקאית. קרן קאסה ורדה קפיטל, שלפי האתר שלה מקושרת לסנופ דוג, השקיעה במגוון מוצרים, החל מפלטפורמות פינטק ועד לחטיפי קנאביס.