סניף של נייקי במרילנד | צילום: בלומברג
נייקי תחתוך עלויות ב-2 מיליארד דולר תוך שלוש שנים
ענקית אופנת הספורט חשפה את התוכנית לנוכח הירידה בתחזית המכירות שלה; היא כוללת בין היתר הגברת אוטומציה וצמצום של ההנהלה; המניה יורדת ב-12% במסחר המאוחר בוול סטריט
ענקית אופנת הספורט נייקי חשפה אתמול (ה') תוכנית לצמצום עלויות בכ-2 מיליארד דולר בשלוש השנים הקרובות בשל הירידה בתחזית המכירות שלה. מניית החברה יורדת ב-12% במסחר המאוחר בוול סטריט. המניה עלתה עד כה ב-4.7% השנה, נכון לסגירת המסחר אתמול, הרבה מתחת לעלייה של 22.4% שנרשמה ב-S&P500. מניית קמעונאית הנעליים פוט לוקר, המוכרת רבים ממוצרי נייקי, יורדת ביותר מ-6% במסחר המאוחר.
כחלק מצמצום העלויות, נייקי אמרה שתנסה לפשט את ההיצע שלה, להגביר את האוטומציה והשימוש בטכנולוגיה, לייעל את הארגון ע"י צמצום ההנהלה ולמנף את גודלה כדי "להניע התייעלות רבה יותר". היא מתכננת להשקיע את מה שתחסוך בצמיחה עתידית, האצת החדשנות והנעת רווחיות לטווח ארוך.
בנוסף החברה מתכוונת לחסוך 450-400 מיליון דולר בארגון מחדש של מצבת החוב שלה באופן שיניב לה תוצאות כבר ברבעון הנוכחי. זאת בעיקר ביחס לתשלומים לעובדים.
נייקי מצפה כעת שההכנסות שלה עבור השנה יעלו בכ-1%, לעומת תחזית קודמת של כ-5%. ברבעון הנוכחי, הכולל את המחצית השנייה של עונת החגים, נייקי צופה שההכנסה המדווחת תהיה שלילית מעט לעומת השנה שעברה, ושהמכירות יעלו באחוזים בודדים ברבעון הרביעי.
"ברבעון הקודם הדגשתי מספר סיכונים בסביבה התפעולית שלנו, כולל השפעה של התחזקות הדולר, ביקוש הצרכנים בעונת החגים ומספר ההזמנות שלנו במחצית השנה השנייה. במבט קדימה, השפעת הסיכונים האלה נעשית ברורה", כך אמר סמנכ"ל הכספים של נייקי מת'יו פרנד.