ברימאג איבדה את הסכם ההפצה הבלעדי על מותג המקררים BEKO

חברת ברימאג איבדה את הסכם ההפצה הבלעדי על מותג המקררים BEKO, כך נודע ל"כלכליסט". קבוצת ארצ'ליק הטורקית החליטה לאחר שנים רבות שהמותג היה בברימאג, להפסיק את הסכם הבלעדיות מול היבואנית הישראלית.

ברימאג מפיצה את מקררי בקו משנת 2001 באופן בלעדי. לפני שנתיים, במאי 2021, האריכה ברימאג את חוזה ההפצה על בקו וחתמה על הסכם הפצה חדש למשך שלוש שנים מול ארצ'ליק בעלת המותג הטורקית. אחד הסעיפים בהסכם, קובע כי ארצ'ליק רשאית להפסיק בתום כל אחת מהשנים את ההסכם, בהתרעה של חודש, במידה וברימאג לא תעמוד ביעדי המכירות השנתיים שנקבעו בין הצדדים.

גם לאחר שהסכם ההפצה של ברימאג ייפסק באופן רשמי, היא מחויבת על פי החוזה להעניק שירות לצרכנים שרכשו את המותג עד שארצ'ליק תתקשר עם מפיץ חלופי.

מכירות בקו בישראל מוערכות ב-80 מיליון שקל בשנה. ארצ'ליק הקימה לפני מספר שנים נציגות בישראל והערכות בענף הן שהחברה תיקח את שיווק המותג לידיה ותמכור אותו ישירות לקמעונאיות. מלבד ברימאג, שני מותגים אחרים של ארצ'ליק, גרונדיג ובלומברג, מופצים בישראל על ידי היבואנית ראלקו.

בשנה שעברה ניסתה אלקטרה מוצרי צריכה לנהל מגעים עם הספקית הטורקית מאחורי גבה של ברימאג כדי שזו תמכור לה באופן ישיר את המותג בקו, לאחר שנקלעה לסכסוך מסחרי עם היבואנית בארץ שהוביל להפסקת העבודה המשותפת בין הצדדים והורדת מותגי המקררים בקו ו-LG ממדפי רשת מחסני חשמל (שבבעלות אלקטרה).

מבחינת ברימאג, מדובר בהחלטה קשה שכן בקו הוא אחד ממותגי הדגל שלה. לצד מותג המקררים LG שנחשב מוביל שוק, בקו היה מותג המקררים הזול, שדווקא בתקופות של האטה כלכלית יכול להשיא ערך למפיצה.

ברימאג היא יבואנית מוצרי חשמל ומשווקת במוצרי קו לבן מגוון מוצרים שכולל מקררים, מכונות כביסה, מייבשים ומדיחי כלים שהמובילים שבהם הם מותגים LG ובקו. בנוסף, משווקת החברה מוצרי חשמל של בייביליס, קנווד, בראון, ומכונות קפה של דלונגי. החברה סיימה את הרבעון הראשון של השנה עם ירידה של 10.5 מיליון שקל במגזר מוצרי החשמל והכנסות הקבוצה ירדו ב-7.7% ל-128 מיליון שקל. בסוף הרבעון עברה החברה להפסד של 1.5 מיליון שקל לעומת רווח של 9 מיליון שקל רבעון מקביל אשתקד.

ברימאג: מהלך אסטרטגי עולמי של ארצ'ליק

לטענת ברימאג, המהלך נובע מהחלטה גלובלית של ארצ'ליק (יצרנית בקו): "כפי שנמסר לנו, בכוונת ארצ'ליק - יצרנית מותג Beko - להפיץ בעצמה את מוצרי המותג Beko בישראל, וזאת כחלק ממהלך אסטרטגי עולמי של ארצ'ליק לסיום התקשרויותיה עם המפיצים המקומיים שעוד נותרו לה ברחבי העולם ופתיחה של נציגויות להפצה עצמית".

עוד מסרה ברימאג כי "על רקע זה, קיבלה החברה ביום 25.6.2023 מכתב מארצ'ליק המודיע על סיום הסכם ההפצה ביום 3.5.2024, שהינו המועד הקבוע לסיום הסכם ההפצה, וכפועל יוצא, על אי הארכתו לתקופה נוספת, בהתאם להוראותיו". עוד מסרה החברה כי הסכם השירותים יבוא לידי סיום עם סיום הסכם ההפצה.

הכנסות החברה ממכירת מוצרי בקו בשנת 2022 עמדו על 89 מיליון שקל וברבעון הראשון לשנת 2023 על 21.3 מיליון שקל.