רשת יוחננוף מורידה מהמדפים מוצרים של אסם שמחירם לא עלה - בגלל סכסוך מסחרי

שיח עליות המחירים מלהיט את היחסים בין הספקים לרשתות הקמעונאיות, שעושות בכך לעתים שימוש כדי לשפר תנאים מסחריים. כך, סכסוך מסחרי בין יוחננוף לספקית המזון, חברת אסם נסטלה, הוביל את רשת השיווק להסיר מהמדפים חלק מהמוצרים של אסם באמתלה של התייקרויות. ברשת תלו שלטים על המדפים כי צפוי אצלה מחסור במוצרים של חברת המזון. "בשל צמצום מבצעים והנחות של חברת אסם ועל מנת שנוכל לתת לכם את המחיר הטוב ביותר, ייתכנו חוסרים במותגים הנ"ל: צבר, פרפקטו, בית השיטה, טבעול, עוף טוב וסטארבקס".

אלא שאסם לא הגישה לרשת יוחננוף מחירון חדש עם העלאות מחירים ולמעשה מאז חודש פברואר, בו הודיעה על העלאת מחירים וחזרה בה בשל הלחץ הציבורי, לא הגישה החברה מחירונים חדשים לקמעונאים. אסם התמודדה גם עם מחאת הפסטה שפגעה לה במכירות, ולכן כעת מתקשה להעלות מחירים לקמעונאים. יחד עם זאת, בין ספקים לרשתות שיווק מתנהלים באופן שוטף יחסים מסחריים שכוללים כיפופי ידיים, כאשר כל צד מנסה לקבל את התנאים המסחריים הנוחים לו. לא כל המבצעים שרשתות המזון מקבלות מהספק מתגלגלים במלואם לצרכן, אבל לרוב מטילות הרשתות את האשמה על הספקים.

הפעם היתה זו רשת יוחננוף, בניהולו של איתן יוחננוף, שלא הצליחה להגיע עם אסם להבנות בנוגע למבצעים והחליטה להסיר את המוצרים מהמדפים. חלק מהמוצרים שהסירה יוחננוף, כמו סטארבקס, אינם מיוצרים על ידי חברת אסם אלא היא מפיצה שלהם בלבד. בדיקה ברשתות שיווק מתחרות ליוחננוף, כמו ויקטורי ורמי לוי לדוגמה, מגלה שדווקא על סטארבקס נותנות הרשתות הללו מבצעים, מה שמעיד על כך שהספק משתתף במבצע.

אסם היא אחת מהספקיות הגדולות בענף המזון. אחרי שחזרה בה מהתייקרויות בחודש פברואר, היא הודיעה כי תדחה את העלאת המחירים לאחרי הפסח. גם אז, לאור מחאות מצד הציבור והתקשורת, נמנעה אסם לבצע העלאת מחירים רשמית, אך בחודשים האחרונים כל ספקי המזון צמצמו ברשתות השיווק מבצעי הנחות בשל התייקרות חומרי הגלם ומחירי האנרגיה, והקמעונאים שקובעים את המחיר לצרכן, שרשרו את ביטול המבצעים לצרכן והעלו מחירים.

גורמים בצד של יוחננוף, מודים שאכן מדובר בסכסוך מסחרי בין יוחננוף לאסם ולא בהעלאת מחירים רשמית מצד אסם וגם לא מדובר בכל המוצרים של אסם. עם זאת, לטענתם, זה משפיע על מחיר המדף שמשלם הצרכן. "בסוף זו עוד דרך של הספקים להעלות מחיר בלי לשלוח מחירון חדש. כשספק מוריד את ההנחה לקמעונאי הוא מוריד לו את הכח להתחרות על הצרכן. הציבור לא נותן להם להעלות מחיר אז הם מוצאים דרכים אחרות".

מאסם נמסר בתגובה: "אנו לא מתייחסים להסכמים מסחריים עם לקוחות בתקשורת. כמו בכל חודש, לאסם נסטלה יש עשרות מבצעים על מאות ממוצריה ברשתות השיווק השונות והם משתנים מעת לעת. נדגיש כי החברה הודיעה על ביטול עליית המחירים כבר בראשית פברואר וכי המחיר לצרכן לא נקבע על ידי אסם נסטלה".