ג'יה הוסטל- תיירות מסוג חדש | פרי מנדלבאום
ג'יה הוסטל הוא ההוכחה שבתל-אביב צומחת תיירות מסוג חדש
זה לא סוד שתיירים צעירים מחפשים תמיד דרכים חכמות לחסוך, אבל לא על חשבון חוויית הטיול. ג'יה הוסטל מאפשר לאלפי תיירים בשנה ללון בסטייל במחירים נגישים, ולספוג את החוויה התל-אביבית האותנטית במלואה. כן, ולא רק תיירים מהעולם- גם ישראלים שרוצים להעביר כמה ימים בתל אביב מוצאים את דרכם לג'יה.
מי מאיתנו לא התפתה בזמן חופשה להעלות סטורי ממלון בוטיק יוקרתי שעלה לנו אלפי שקלים ללילה, רק בשביל לקבל תגובות התפעלות מהחברים והעוקבים. אך מסתבר, שטיולי ה"פוזה" האלו מאבדים מומנט בשנים האחרונות ואת מקומם מחליפה תפיסה מתקדמת, חכמה ומשתלמת יותר. התיירים שפעם נקראו TOURISTS נקראים היום TRAVELLERS ומעדיפים להתחבר לחוויה המקומית. במקום לבזבז את רוב תקציב הטיול על בתי מלון מפונפנים ששוחטים במחירים, הם מחפשים דווקא את האלטרנטיבות שעולות פחות, אבל נותנות הרבה יותר בחוויה ובייחודיות. עם העלייה בביקוש נפתחים בכל העולם וגם בישראל סגנון חדש של הוסטלים, שמציעים תיירות מקומית במחיר נגיש – כשהמקום החם הוא ג'יה הוסטל בתל-אביב.
התיירים הצעירים מחפשים יותר חוויה בפחות כסף
ג'יה הוסטל נוצר לתת מענה לדור המילניאלס – קהל צעיר ממעמד סוציו-אקונומי ממוצע שמייחס ערך גבוה לחוויה. הם לא לנים במלונות יקרים בחדר מפואר ושירות פרימיום, אלא מעדיפים לחוות את יעד הטיול כמו תושבי המקום. הם סקרנים לגלות את המקומות הסודיים שרק המקומיים מכירים, לאכול במסעדות מקומיות ולא של תיירים, לבלות באיוונטים שווים ובקיצור, ככל שהחוויה יותר אותנטית כך הם נהנים יותר.
זו המהות של "התיירות החדשה" שהובילה לפתיחת ג'יה הוסטל בתל-אביב. זמר דושניצקי עציוני, יזם ישראלי ואיש עסקים שהקים בשנת 2018 את חברת הניהול NOWHERE HOME מסביר "שוק המלונאות והתיירות שמגלגל מיליארדים בשנה עובר שינויים. טיסות הלואו-קוסט ואפשרויות הניידות צמצמו את התיירות המאורגנת והגדילו את התיירות הפרטית. מחירי בתי המלון ו- Airbnb נסקו מעלה, בזמן שענף התיירות העממית, של קהל צעיר, הולך ונדחק הצידה ומאלץ רבים להוציא המון כסף על אופציות לינה יקרות. בישראל זה הפך לסוג של נורמה לשלם ביוקר על בתי מלון, בעוד שבאירופה מקובל לשכור חדר בהתאם לגובה ההכנסה ולא לחרוג מהתקציב. מחקרים שעשינו גילו שקיים שוק פוטנציאלי של תיירים שמחפשים אירוח ולינה במחיר נגיש, עם דגש על חוויה ולא על יוקרה.
ג'יה הוסטל משנה את התפיסה ומוכיח שאפשר לצרוך תיירות בצורה חכמה ולא חייבים ללכת בכוח למלונות פאר ולהוציא כספים שאין."
מחברים את התיירים לווייב המיוחד של תל-אביב
החוויה הלוקאלית היא חלק מה-DNA של ג'יה הוסטל וזה בולט בתכנון ובעיצוב המקום. החלל נראה ומרגיש ביתי, עוטף ומעניק בטחון. יש חללים ושטחים ציבוריים נרחבים, ופינות סלון שוקקות חיים בהן האורחים יושבים, מפטפטים ונהנים ממינגלינג חברתי. העיצוב גראז'י, מחוספס וכיפי, ועל חלק מהקירות מתנוסס גרפיטי מדליק שמצטלם נהדר. "יצרנו לוק מיוחד שמעודד אנשים להתנהג קז'ואל בלי השופוני והפוזה" אומר עציוני "בתור אחד שחי ונושם את העיר מגיל צעיר בשבילי תל-אביב היא הרבה יותר מטרנדיות, יש לה הרבה פנים ותקופות, והקפדתי שהתיירים שמגיעים לג'יה הוסטל יכירו את כל הצדדים היפים שלה. לדוגמה כדי להיכנס להוסטל צריכים לעבור דרך בית קפה ובתוכו למצוא את הכניסה הסודית להוסטל, מה שמוסיף לאווירה המחתרתית שתל-אביבים כל כך מתחברים אליה."
כדי לחבר את התיירים לחוויה התל-אביבית יצרו ג'יה הוסטל מפת התמצאות לאורחי המלון. על ידי סקירת ברקוד הם מקבלים ישירות לנייד מפת גוגל מעודכנת עם הלוקיישנים הכי חמים בעיר של מזון, בילוי, שופינג, נקודות סודיות, סיורי גרפיטי ועוד דברים שרק המקומיים יודעים עליהם.
אווירה צעירה שמבוססת על ערכים חברתיים ובריאותיים
מחקר של HOSTEL WORLD רשת חברתית עולמית להוסטלים מצא שכ-50% מהמטיילים שרגילים להתאכסן בבתי מלון מוכנים להתנסות בחוויית הוסטל, אך נרתעים מרמת האירוח ומכך שאין שירותים ומקלחת פרטיים בחדר. כאן בג'יה הוסטל, כל מי שמחזיק דעה קדומה על הוסטלים בנושא התנאים או הניקיון, יופתע לטובה. זה מתחיל בשירותים ומקלחת פרטים בחדרים מגיעים כסטנדרט, עם מים חמים ללא הפסקה דרך מערכת חימום כמו בבתי המלון הגדולים ולפי תקן של משרד הבריאות. גם בנוחות השינה לא חסכו וכל המיטות והמזרונים אורטופדיים תוצרת עמינח. החדרים מעוצבים בקו נקי מינימליסטי כשכל חדר כולל מזגן, טלוויזיה חכמה, מגבות נקיות, שמפו וסבון ואינטרנט מהיר בכל שטח ההוסטל.
ג'יה הוסטל מתחברים לערכים שהמילניאלז חיים לפיהם, סושיאליזינג, וולנס, בריאות. אפילו האות S במילה HOTEL שיוצרת את המילה HOSTEL מגיעה מהמילה SOCIAL ובעצם מסמלת חוויה חברתית. זה מקבל ביטוי בהרבה אלמנטים – למשל המטבח הגדול והשיתופי שמאפשר לאורחי ג'יה להיפגש, להכין את הארוחות ביחד, ולהכיר זו את זה. במטבח אין אוכל מטוגן אלא מבושל או אפוי בלבד, הפרדה בין בשר לחלב, שמירה על כשרות ללא מאכלי ים ותפריט עשיר ומוקפד עם מנה בשרית אחת בלבד, מתוך מקום שמכבד את ערכי הטבעונות. אורחי המלון נהנים ללא תשלום נוסף מפעילויות יוגה על הגג מדי יום שני. מפעם לפעם מתקיימים גם איוונטים כמו מסיבות צהריים לאורחים ולמוזמניהם. בקיצור, אין רגע משעמם.
גם הישראלים יכולים ללמוד לנפוש חכם יותר
משהו בנוסחה של ג'יה הוסטל עובד וקולע לקהל היעד ולרוח התקופה. לאורך כל העונה בין יוני לנובמבר ההוסטל נהנה מתפוסות גבוהות ו-100% תפוסה בסופי שבוע. מחירי החדרים נעים מ-440 ש"ח לחדר זוגי, עד 650 ₪ לחדר גדול, כולל חדרים משותפים ב-150 ₪ בלבד ללילה. רוב הקהל מגיע ממדינות אירופה משוודיה וגרמניה עד אוקראינה ופולין, אנשים חסרי אגו שמבקשים להתנהל חכם יותר בכיס. "הצלחנו לייצר עבור התיירים אי של שפיות ואותנטיות המושתת על סט שלם של ערכים" מוסיף עציוני כשהוא גם מפרגן גם למתחרים "בשונה מענף המלונאות התחרותי, תחום ההוסטלים בישראל קולגיאלי ונהנה מהמון שיתוף פעולה בין בעלי ההוסטלים, כשהמטרה שכולם ישגשגו בענף. אני מאמין ומקווה שהמסר שיוצא מג'יה הוסטל יחלחל גם לתיירים ישראלים שטסים לחו"ל – שהיום אפשר לנפוש חכם יותר מבחינה כלכלית וחווייתית."