נטפליקס דוחה את יישום התוכנית לאיסור שיתוף סיסמאות בארה"ב

נטפליקס דוחה את היישום בארה"ב של התוכנית שלה לבטל את שיתוף הסיסמאות, זאת בשל ההערכה כי הצעד יפגע במספר המנויים, שקצב גיוסם פספס את התחזיות ברבעון הראשון של השנה.

החברה, שפרסמה בשבוע שעבר את תוצאות הרבעון הראשון של השנה, העריכה כי ההכנסות יעמדו ברבעון השני על 8.24 מיליארד דולר, מעט פחות מתחזיות האנליסטים, המצפים להכנסות בגובה 8.47 מיליארד דולר. במכתב ששלחה לבעלי המניות ציינה בחברה כי השירות המאפשר ללקוחות לשתף את החשבון שלהם עם אנשים מחוץ למשק הבית שלהם אך בתשלום הוביל ל"תגובת ביטולים" לאחר שהושק בכמה שווקים, ובהם קנדה וספרד. בעקבות זאת נרשמה פגיעה ב"טווח הקצר" במספר המנויים, אך בנטפליקס אמרו כי השינוי הוביל בסופו של דבר ליותר מנויים ולעלייה בהכנסות, זאת מכיוון שגרם לכך שאנשים שחלקו מינוי פתחו מינויים נפרדים. בקנדה בסיס המנויים בתשלום הוא גבוה יותר כעת מכפי שהיה לפני השקת שירות השיתוף בתשלום.

בנטפליקס העריכו כי בסביבות 100 מיליון משקי בית ברחבי העולם "חולקים" את החשבונות שלהם. להערכת האנליסטים במורגן סטנלי, לחברה פוטנציאל להפוך 20%-30% מהם למנויים בתשלום. "היוזמה הזו לגבי שיתוף החשבונות נועדה ליצור מאגר גדול יותר של מנויים בתשלום", אמר המנכ"ל המשותף של החברה טד סרנדוס. "לכן אנחנו ממוקדים כל כך על ההוצאה לפועל".

לאחר שבאפריל בשנה שעברה הפתיעה נטפליקס את המשקיעים כשחשפה כי לראשונה זה עשור נרשמה ירידה במספר המנויים, היא הכריזה על שתי יוזמות שנועדו להעלות את ההכנסות: ביטול האפשרות לשתף סיסמאות והשקת חבילות מנויים עם פרסומות, שיצאה לדרך בנובמבר.

עם זאת בחברה הודיעו כעת כי הם דוחים את היישום הנרחב יותר של היוזמה להפסקת שיתופי הסיסמאות בארה"ב ובשלושה שווקים נוספים מהרבעון הראשון לרבעון השני. על אף הדחיות בנטפליקס הדגישו כי הם בטוחים שיעמדו ביעדים השנתיים שהציבו והדגישו כי הם "מרוצים" מהתוכניות לביטול שיתוף החשבונות שכן יושמו.

סרנדוס התייחס בעת פרסום התוצאות גם לאפשרות שאיגוד התסריטאים בהוליווד יפתח בחודש הבא בשביתה, והודה כי יהיה זה "הרסני" לקהילת היוצרים ולצופים, אך הוסיף שלנטפליקס יש מאגר יציב של תכנים בינלאומיים שיעזור לה לשרוד את הסערה. "אנחנו באמת לא מעוניינים שתהיה שביתה", אמר. "אנחנו נמצאים סביב שולחן המו"מ". נטפליקס דיווחה כי ברבעון הראשון נוספו לה 1.7 מיליון מנויים ברחבי העולם, נתון שפספס את התחזיות שציפו לתוספת של 2.3 מיליון מנויים בתקופה. ההכנסות עלו ב־3.7%, אך הרווח הנקי נפל מ־1.6 מיליארד דולר ל־1.3 מיליארד דולר.