אנה וינטור | צילום: רויטרס
שגרירת המיתוג האישי: מה הסוד השיווקי של אנה וינטור
נשף המט גאלה הזכיר לנו מי האישה החזקה בעולם האופנה. למרות שרוב בתי האופנה נשלטים על ידי מעצבי אופנה גברים, הבוס הגדול שמנהל את הכל זו בכלל בוסית
נתונים עדכניים חושפים שהשווי הנקי של אנה וינטור, העורכת הראשית של מגזין האופנה הבריטי 'ווג', עומד על 50 מיליון דולר. וינטר, בת 73, נחשבת לאשה שקובעת את הטון של קולקציות ביגוד שונות ברחבי הגלובוס. הכניסה שלה לעולם האופנה קרתה כבר בגיל 15, כשהתחילה לעבוד תחת מותג אופנה לונדוני מוכר ושמו BIBA. בנוסף לעבודתה שם, החלה וינטור ללמוד אופנה מה שהיווה את נקודת ההתחלה לקריירת העסקים המרשימה שלה.
וינטור משתייכת לחבר הנאמנים של מוזיאון המטרופוליטן לאמנות ששוכן בניו יורק ונחשב לאחד מהמוזיאונים החשובים וידועים בעולם. כחלק בלתי נפרד מהנהלת המוזיאון, היא הפכה למארחת הרשמית מטעם המוזיאון של הגאלה השנתית רוויית הכוכבים. מטרת הערב, שהשתתפות בו נחשבת ליוקרתית במיוחד, היא לגייס כספים עבור המוזיאון ובפרט עבור תערוכת שימור התלבושות ההיסטוריות שלו. בין המוזמנים לגאלה אפשר למצוא שמות מעולמות המוזיקה כמו ריהאנה ובילי אייליש, מעולמות הדוגמנות כמו קנדל ג'נר וג'יזל בונדשן ומעולמות המשחק כמו אן האת'ווי ובראדלי קופר.
וינטור מייצגת את המיתוג האישי ככלי שיווקי. חוץ מתפקידה כעורכת של אחד מהמגזינים הכי נחשבים בעולם, ניתן להסתכל עליה בתור מותג אנושי רב עוצמה המסמל שיק, איכות וקוקטיות. עוד לפני זה, אפשר להסתכל עליה בתור אישה בולטת בעולם האופנה שרובו מורכב ממעצבי אופנה גברים, זאת שממנה שאבו את ההשראה לסרט "השטן לובשת פראדה". ואם כבר מותגים, וינטור היא דוגמא לטקטיקה שיווקית של מותגים, שקוראים למותג על שם המעצב שלהם. מותג צריך שם זכיר, מרגש, קליט שמותיר רושם על מי שנתקל בו. כמו המותגים המפורסמים והיוקרתיים של לואי ויטון, ורסאצ'ה וכריסטיאן לובוטין שעושים שימוש בשמות אישיים כדי להישאר רלוונטיים ונכונים לאורך דורות שלמים. מחקר מצא ששימוש בשם היצרן/המעצב כפי שעשו אלה שהוזכרו למעלה, מעניק למותג מימדים של אמינות, אומנותיות, ואיכות, בשילוב עם מורשת מרשימה. כך גם השם 'אנה וינטור' משאיר חותם של נצנצים וזוהר הוליוודי וממתג אותה כשליטה הבלתי מעורערת, המדונה של האופנה.
מקרה אנה וינטור מציג הרבה מעבר לאופנה; הוא מייצג גאונות שיווקית, מהלך מבריק של בעלי מותגים להשאיר את המותגים רלוונטיים לאורך זמן, זכירים וקליטים. מלבד היותה עורכת מעולה, היא טובה בלהישאר בתודעה שלנו, כמותג עם מורשת עשירה של טעם טוב וקלאסה.
עו"ד רעות גולדמן היא מנכ"ל קבוצת Geomatrix. חברת ועדת "הלסינקי" בבי"ח בלינסון, וחברת דירקטוריון בעמותת נאמני בי"ח שניידר לילדים