"תוכנית תמריצים כלכלית של אישה אחת": טיילור סוויפט מגיעה לאירופה

טיילור סוויפט תחל השנה את סיבוב ההופעות שלה ב-18 ערים באירופה, והיבשת כבר רואה רווחים כספיים. ההשפעות הפיננסיות על ארה"ב שהיו לסיבוב ההופעות של מיליארד דולר שלה דווחו היטב, אך כעת מתברר כיצד היא עשויה להמריץ גם את כלכלת אירופה.

בתי המלון והשכרות לטווח קצר בערים באירופה שבהן תופיע סוויפט בקיץ כבר מתחילים להתמלא. כבר באוגוסט 2023, מלונות בקרדיף וליברפול בבריטניה - שם תופיע סוויפט ביוני 2024 - הגיעו לרמות תפוסה של יותר מ-50% בתאריכי ההופעות שלה, כך דיווחה חברת מחקר המלונות STR. וזאת כולל עליית מחירים – בקרדיף יעלו החדרים ב-230 דולר יותר מאשר בדרך כלל, לפי חברת ניתוח האירוח Lighthouse.

עד דצמבר עלה הביקוש להשכרות לטווח קצר במהלך תאריכי הההופעות של סוויפט בווינה ב-1,989% ביחס לשנה קודמת, ובוורשה, פולין, הוא עלה ב-2,020%, על פי חברת נתוני השכרת הנופש AirDNA. העיתון הצרפתי Le Monde דיווח כי יותר מ-250,000 איש ישתתפו בקונצרטים שלה בפריז וליון, מה שיוביל לדחיפה כלכלית מהגדלת ההכנסות מהתחבורה ובתי המלון.

הניו יורק טיימס מדווח כי מעריצי סוויפט אמריקאים, יגיעו גם כן לאירופה, שם הכרטיסים זולים יותר לקונצרטים. התופעה משקפת את מה שהתרחש בארה"ב בשנה שעברה בעת שסוויפט הביאה את שובר הקופות שלה ל-20 ערים. כרטיסים לסיבוב ההופעות של Era's Tour הפכו לסמל סטטוס, עם מעריצים שמוציאים לשם כך עד 20 אלף דולר, כולל נסיעות וכרטיסים.

ביוני העריכה חברת הסקרים QuestionPro, שהשלב הראשון של סיבוב ההופעות בצפון אמריקה עשוי להניב הוצאות צרכניות של 4.6 מיליארד דולר, עם הוצאה ממוצעת של 1,300 דולר למבקר על כל הופעה - כולל נסיעות, סחורה, אוכל ושתייה וכרטיסים. STR מעריכה כי הכנסות המלונות בארה"ב עלו ב-208 מיליון דולר הודות לכוכבת הפופ.

גם בפדרל ריזרב ציינו את השפעתה של סוויפט, ואמרו כי סיבוב ההופעות שלה הוביל לעלייה בהכנסות ממלונות בפילדלפיה. השם "טיילור סוויפט" הוזכר ב-108 שיחות ועידה רבעוניות בשנה שעברה, לפי חברת מחקרי השוק AlphaSense, וגולדמן זאקס קראה לאחד הדו"חות שלה על שם מילות שיר שלה.

"טיילור סוויפט היא למעשה תוכנית תמריצים כלכליים עולמית של אישה אחת", אמר ניק מאזינג, מנהל המחקר ב-AlphaSense, והצביע על דו"ח של ג'יי.פי מורגן לפיו היא תביא 140 מיליון דולר למלבורן ולסידני בקונצרטים הקרובים שלה באוסטרליה.

האינפוזיה הכלכלית העולמית רק גדלה עוד עם הוצאת את סרט הקונצרטים של סיבוב ההופעות, שהפך מאז לסרט הקונצרטים המרוויח ביותר בכל הזמנים. "Taylor Swift: The Eras Tour" 262 הכניס מיליון דולר ברחבי העולם ו-182 מיליון דולר בשוק המקומי.