המילטון קונה את EUM, יבואנית מכונות תספורת

קבוצת המילטון, בבעלות משפחת אהרוני, רכשה את חברת EUM יבוא ושיווק בע"מ, יבואנית מכונות ומוצרי טיפוח לשיער לגברים, נשים וכן לבעלי חיים. כך נודע ל"כלכליסט". על פי הערכות, העסקה נעשתה בתמורה ל־6 מיליון דולר.

EUM היא יבואנית של מוצרי חשמל מתחום התספורות והטיפוח בבעלות דוד מורד. בין היתר היא נציגה בלעדית בישראל של המותגים הבינלאומיים Wahl האמריקאי, ו־Moser ו־ERMILA הגרמניים. Wahl הוא קונצרן מוביל שנוסד בשנת 1919 שמאגד בתוכו את המותגים הגרמניים — שני יצרנים של מכונות תספורת ביתיות לגברים ולחיות, מייבשי שיער ומעצבי שיער (מסלסלים ומחליקים) לנשים. מוצרי Wahl מיוצרים בארה"ב ובגרמניה. EUM גם מייצרת מותג פרטי שלה ומייצגת את יצרן מברשות השיער "אריאל".

שוק מכונות התספורת ומוצרי השיער לגברים ונשים נאמד בישראל בכ־500 מיליון שקל בשנה. המותגים העיקריים בתחום זה הם פנסוניק שעל פי הערכות בשוק מהווה כ־25% מהשוק, Moser ו־Wahl שמחזיקים יחד ב־20% ורמינגטון שמיובא על ידי חברת שריג אלקטריק ומחזיק 14% מהשוק, ולצדם מותגים נוספים בהם בייביליס, פיליפס, פן של איתמר ואחרים. מבחינתה של המילטון, הכניסה לתחום הזה סינרגטית לתחום הפעילות שלה ומשלימה לה קטגוריית מוצרים שעד כה לא היתה לה נגיעה בתחומם. המילטון מגלגלת כמיליארד שקל בשנה ומייבאת כיום מוצרי חשמל לבית, בהם מקררים, מכונות כביסה, שואבי אבק, מכשירי סלולר במותג שיאומי, מסכי טלוויזה, מוצרי חשמל קטנים למטבח ותאורה חכמה לבית. לדברי אפי המילטון, מנכ"ל החברה, בכוונתה להגדיל בתוך שנתיים את נתח השוק של המותגים Moserו־Wahl ל־40% ולהגיע למחזור מכירות של 100 מיליון שקל במכונות תספורת בתוך שלוש שנים.

כאמור, ל־EUM מחלקה העוסקת בשיווק של אביזרי תספורת לחיות תחת המותג Moser כשבכוונת המילטון להרחיב את הפעילות שלו, מעבר להפצה לווטרינרים, גם לחנויות DIY שמולן היא עובדת כיום ולרשת KSP שגם היא לקוח של המילטון.

EUM, שמשרדיה בבית טפר בתל אביב, מעסיקה עשרה עובדים ומשווקת את המוצרים שלה לרשתות מחסני חשמל, א.ל.מ, אייבורי, חשמל נטו, ביג בוקס ולכמה עשרות בודדות של חנויות חשמל פרטיות. היבואנית הנרכשת העסיקה מספר מצומצם של עובדים שכן את כל הלוגיסטיקה היא ביצעה עד היום במיקור־חוץ. קבוצת המילטון צפויה לקלוט את עובדי החברה ולהעביר את פעילות הלוגיסטיקה של המותגים החדשים לתוך המילטון.