גוד פארם מכניסה את שר פיטנס לענף הביוטי

גוד פארם מתכננת להכניס את רשת מכוני הכושר שר פיטנס לעולמות הביוטי, כך נודע ל"כלכליסט". רשת הפארם, מקבוצת רמי לוי, רכשה בשבוע שעבר את שר פיטנס, לאחר שזו נקלעה לחובות של 24 מיליון שקל. המהלך הפתיע רבים ועורר תהייה על הקשר בין ענף הפארם לענף הכושר, אך כעת התוכניות ארוכות הטווח של מייסדי גוד פארם, המנכ"לים אדם פרידלר ואוהד סנדלר, נותנות מענה לתהייה.

"בסוף היום אנחנו מסתכלים בראייה הוליסטית להיכנס לתחומים של אורח חיים בריא, ביוטי, טיפולים רפואיים, פיזיותרפיה שאפשר כיום לעשות מרחוק, תזונה נכונה ומרחב שנותן פתרונות מקיפים מעבר למכוני כושר", מסביר פרידלר. "עולם הספורט מתחבר לעולמות הלייף סטייל ויש מודלים כאלה בחו"ל. גם לולו למון ברחבי העולם משלבת בפעילותה כושר עם בריאות ולייף סטייל. לדאטה על הלקוחות יש ערך מסחרי רב ואנחנו יכולים לשלב בין המועדונים".

יום לאחר הרכישה כבר קיימו מייסדי גוד פארם פגישה עם שר פיטנס ורמי לוי בנושא האסטרטגיה העתידית של החברה. לדברי סנדלר, "יש לנו כוונה להוסיף חוגים ותוכניות אימונים לנערות, שזה פלח שלא מתייחסים אליו מספיק בענף. נכניס שיעורים לנערות בשעות הצהריים ונעבה את כל עולם הפילאטיס לכל המכונים כי היום זה רק בחלק מהמכונים".

בנוסף לכך מתכננים בגוד פארם להשיק במכונים חדר טיפולי ביוטי, להעסיק תזונאים שילוו את המתאמנות ולספק שירות של טיפולי פלסטיקה באאוטסורסינג. "את טיפולי הבוטוקס וחומצה היאלורונית ניתן בחדר במכונים באמצעות רופא, אבל טיפולים מורכבים יותר ייעשו באאוטסורסינג עם גוף שנחבור אליו. אנחנו מנהלים מו"מ עם גופים מהתחום. בנוסף לכך נרצה להוציא סדרה של תוספי תזונה ואביזרי ספורט מבית שר פיטנס, שיימכרו במכוני הכושר וגם ברשת גוד פארם".

לדברי סנדלר ופרידלר, בטווח המיידי ההשקעה ברכישה ובשיקום הרשת וההרחבה תעמוד על כ־10 מיליון שקל. "המטרה הראשונית שלנו היא להפוך את העסק לרווחי. אנחנו משלמים את השכירות על הסניפים כבר מ־1 באפריל, ואנחנו בסבב פגישות עם בעלי הנכסים שיבואו לקראתנו. בסוף אנחנו מביאים טראפיק, וכל בעל נכס משכיר נכס נוסף או לגוד פארם או לרמי לוי.

מייסדי גוד פארם, מימין: אדם פרידלר ואוהד סנדלר. "יש מודלים כאלה בחו"ל" | צילום: דנה קופל

"בשלב זה לא נפתח עוד סניפים, אולי בעתיד. צריך להתחיל להרים מהתחלה את הרשת, זה לא שמרימים שאלטר וכל הסניפים עובדים. גם המרווח בין הפתיחות של הסניפים יארך לפחות עשרה ימים וגיוס העובדים והמנויות מחדש. זה תהליך".

הרכישה של שר פיטנס מתווספת לרכישה מפתיעה נוספת שעשו השניים בחודשים האחרונים. בנובמבר 2022 הם רכשו 50% מאתר אופנת הבייסיק איתי ברנדס וגם שם יש להם תוכניות פיתוח. לאחרונה נפתחה חנות פופ־אפ של איתי ברנדס בקניון רמת אביב, שהייתה אמורה לפעול עד 16 באפריל ותפעל עד 16 במאי. לדברי סנדלר, הם פועלים ביחד עם קניון רמת אביב למצוא לוקיישן לחנות קבועה למותג האופנה.

"הפופ־אפ מצליח מאוד. הארכנו אותו בחודש. בעקבות ההצלחה אנחנו מכוונים לפתוח חנות ראשונה למותג, השאיפה היא שהיא תהיה בקניון רמת אביב. זו שאיפה משותפת שלנו ושל הקניון ואנחנו בדיבורים איתם. מלבד זאת, בספטמבר נשיק קולקציית חורף ראשונה לילדים. המותג התמחה עד היום בנשים והתחלנו קצת לייצר בייסיק לגברים ובחודשים הקרובים ניכנס גם לילדים.

"אבל ההפתעה תהיה בחודש הבא – נשיק מותג חדש של אופנה שהיא לא בייסיק שנוביל אותו עם פרזנטור. אנחנו רוצים לצאת מהקופסה, עם צבעים יותר ססגוניים וצועקים ופריטים אופנתיים. בקיץ נצא גם עם הלבשה תחתונה תחת איתי ברנדס".