חנות טארגט בשיקגו | צילום: בלומברג
הצרכנים מעדיפים נופש על פני טיפוח הבית - וטארגט מבטלת הזמנות מספקים
רשת הקמעונאות האמריקאית הודיעה כי תוריד מחירים על סחורות שהצטברו - אחרי שאתמול הוציאה אזהרת רווח לרבעון הנוכחי; מאז הסרת הגבלות הקורונה הצרכנים משקיעים פחות בטיפוח הבית ומעדיפים להוציא כסף על חופשות; טארגט איבדה שליש משווייה השנה
רשת הקמעונאות טארגט האמריקאית מבטלת הזמנות מספקים, בעיקר עבור מוצרים לבית ובגדים. במקביל היא מורידה מחירים בניסיון להיפטר מהמלאי הרב שצברה לפני עונות הקניות של הסתיו וחג המולד.
הצעדים של טארגט נובעים משינוי בהוצאות מצד הצרכנים, שמאז הסרת הגבלות הקורונה הפסיקו להשקיע בשיפוץ וארגון הבית ומעדיפים להוציא את הכסף על חופשות, מסעדות ובגדים חגיגיים יותר. המהירות, הגבוהה מהצפוי, שבה שינו האמריקאים את סדרי העדיפויות הודגשה בדו"חות הרבעוניים של מספר קמעונאיות גדולות.
כך למשל טארגט דיווחה בחודש שעבר שהרווח הנקי ברבעון הפיסקאלי הראשון צנח ב-52% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. המכירות של מסכי טלוויזיה גדולים ומכשירים חשמליים, שזינקו במהלך המגפה, ירדו משמעותית והותירו את טארגט עם מלאי מנופח. בעקבות זאת הודיעה החברה על הנחות ומבצעים על המוצרים.
בטארגט לא סיפקו פרטים בנוגע לשווי בדולרים של הסחורה שהזמנתה בוטלה או לגבי שיעור ההנחות על המוצרים העודפים במלאי. המטרה בטארגט היא לפנות מקום למוצרים המבוקשים של התקופה, בין היתר מוצרי איפור. בטארגט מתמודדים גם עם עלויות גבוהות יותר כמעט בכל דבר, החל מכוח העבודה ועד לתחבורה ומשלוחים. כך שהכוונה היא לקזז בהוצאות על ידי העלאת המחירים למוצרים המבוקשים כיום, ובמקביל להוריד את מחירי המוצרים שאינם נמכרים.
"רמות המלאים בסקטור הקמעונאות גבוהות", הודה מייקל פידלקה, סמנכ"ל הכספים הראשי של החברה, בריאיון לסוכנות הידיעות AP. "בחלק מהקטגוריות שבהן טעינו בתחזיות המלאי החלטנו שפעולה אגרסיבית היא הדרך הנכונה להמשיך ולהזין את העסק". בטארגט עובדים גם עם הספקים כדי לכסות על חלק מהעלויות הנלוות להזמנות שבוטלו.
עוד נמסר מהחברה כי העלויות הנובעות מהמהלכים הללו יפגעו בשורה התחתונה ברבעון הנוכחי. על כן פרסמה החברה אתמול אזהרת רווח לרבעון הנוכחי. התחזית היא ששולי הרווח ברבעון הנוכחי יעמדו על 2%, ירידה מתחזית קודמת של 5.3%. מתחילת השנה נפלה מניית טארגט בכמעט 33%.