שנה לאחר פסילת הקמפיין: "חוות החופש" תפרסם בגמר האירוויזיון

לא גבינה ולא קצפת: לרגל חג השבועות, חוות החופש, המצילה בעלי חיים מתעשיית המזון, תפתח בקמפיין ענק במימון הציבור שיופיע לראשונה בברייק הזהב בגמר האירוויזיון, לפני מסירת ניקוד השירים. המסר: מוצרי חלב גורמים לנזקים סביבתיים גדולים ולסבל לבעלי החיים.

בשנה שעברה פסלה הרשות השניה קמפיין של חוות החופש לרגל החג, וטענה כי המסרים העולים בו מהווים "פגיעה ברגשות הציבור". בתשדיר הקצר קראה העמותה לציבור הישראלי לחזור לחגוג את חג הביכורים עם שבעת המינים במקום מוצרי חלב, וביקשה להעלות את המודעות לסבל הרב הנגרם לבעלי החיים בתעשיית החלב.

בגמר האירוויזיון שישודר בתאגיד במוצ"ש יהיו מקבצים של פרסומות בנות שש שניות כל אחת, כשאת מיקומן קובעת RGI - החברה האחראית על האירוויזיון באירופה. בברייק הזהב אפשר לשדר פרסומת אחת בלבד של 70 שניות - וכאמור במיקום זה תשודר הפרסומת של חוות החופש.

לקראת חג השבועות מציפות חברות המזון את שלטי החוצות ומסכי הטלוויזיה בקמפיינים הקוראים לציבור לצרוך גבינות וחלב, אך כאמור הרשות השנייה סירבה בתוקף ב-2022 לשדר את הקמפיין של "חוות החופש" גם לאחר שהמסרים בו רוככו. "הפרסומת מהווה נקיטת עמדה, השפעה ושכנוע הציבור בעניין שנוי במחלוקת", ו"סוגיית ההימנעות משימוש במוצרי חלבמן החי, כעניין אידיאולוגי, היא עניין שנוי במחלוקת ציבורית", טענה הרשות, וצנזרה לחלוטין את הפרסומת. על הרשות נמתחה ביקורת ציבורית ותקשורתית רחבה, והשנה הקמפיין החדש הותר לפרסום.

"חוות החופש" פועלת כמקלט להצלה ולשיקום בעלי חיים ונמצאת במושב עולש. היא גם מהווה מרכז חינוכי המאפשר מפגש בין בני אדם לחיות המשק, כדי ללמד על בעלי החיים בתעשיות המזון מן החי ולעודד חמלה כלפיהם. בחווה מתגוררים פרות, כבשים, עזים, תרנגולות, תרנגולי הודו, חזירים וברווזים, וכמו כן חמורים אשר שימשו לסחיבת משא וארנבונים מתעשיית הניסויים בבעלי חיים.

בעלי החיים שנקלטים בחוות החופש מגיעים עם קשיים פיזיים, נכויות וצלקות נפשיות. הם מקבלים טיפול רפואי וליווי צמוד שמאפשר להם לשקם את האמון שלהם בבני האדם.

עבור הקמפיין שייפתח בשבת עם השידור באירוויזיון תחת הכותרת "זו לא בינה מלאכותית, אלו החיים שלהם ושלנו", גויסו כחצי מיליון שקלים באמצעות תרומות מהציבור הרחב. במסגרת הפרסומת נעשה לראשונה שימוש בבינה מלאכותית במטרה לתאר את התהליך שעובר על פרה לייצור חלב והנזק הסביבתי שנגרם מהתהליך. בהמשך ישודר הקמפיין בערוצים המסחריים ויעלה בשילוט על גבי 230 אוטובוסים, ברדיו ובדיגיטל.

עדית רומנו ומיטל בן ארי, מייסדות החווה אומרות כי "אנחנו שמחות שיש לנו את הזדמנות להעביר את המסר של חוות החופש בצורה פתוחה ומזמינה. לאחר פסילת הקמפיין לשידור בשנה שעברה עשינו את הפקת הלקחים הנדרשת ואנו בטוחות שהדברים באים לידי ביטוי בקמפיין הנוכחי. משבר האקלים כבר כאן, כולנו חווינו אותו בחורף האחרון והאחריות להתמודדות איתו מוטלת לא רק על ממשלות ומדינות אלא על כל אחד ואחת מאיתנו".

על הקמפיין של חוות החופש אמון משרד הפרסום "שביט וזהו".