מיניות ולידה: הפספוס בקמפיין השערורייתי של סייבקס

הקמפיין של אדל בספלוב לחברת מוצרי התינוקות סייבקס, בו רואים אותה מצולמת בלבוש מינימלי כשמאחוריה עגלת תינוק הצליח להרתיח לא מעט ישראלים.

אולי זה בגלל הפער בין הדימוי למציאות שקיים בחלק ניכר מהפרסומות שנתקלנו בהן, אבל כשמפרסמים משתמשים בדימויים מניפולטיביים פרי פנטזיה גברית לשווק מוצרים לנשים, ועוד אחרי לידה, זה יכול להיות קצת יותר מידי עבור הצופה הממוצע. אז למה בכל זאת המשווקים בוחרים באסטרטגיה הזו, ואיך אפשר לייצר קמפיין, עם מטרה דומה ואמצעים לא שונים בהרבה, כדי להשיג את המטרה ולהפוך למותג נחשק. איתי ביכלר על הפרסומת המדוברת של סייבקס ועל מותג מנשאי התינוקות ארטיפופה, שבניגוד לראשונה, הצליח לייצר קמפיין עם הרבה עירום ומינימום נפגעים.