אחרי רבעון שני מאכזב - ליווי'ס מוזילה את הג'ינסים בארה"ב

מותג הג'ינסים ליווי'ס יוריד את המחירים לחלק מהפריטים, וזאת בניסיון להעלות את המכירות. מנכ"ל החברה צ'יפ ברג מסר כי הורדות המחירים יחולו על שישה מוצרים, ביניהם דגמים ליווי'ס 502 ו-512, וזאת על מנת להעלות את המכירות בקרב קונים "הרגישים למחיר". "אנחנו מתחרים עכשיו על הדולרים הנוספים בארנק של הלקוחות, שצריכים לקבל החלטות קשות על ההוצאות", אמר.

באתר CNBC דיווחו כי בארה"ב מחירי הג'ינסים ירדו מ-79.50 דולר ל-69.50 דולר, מחיר שעדיין גבוה מכפי שהיה לפני המגפה אז נמכרו הפריטים במחיר של 59.50 דולר. עם זאת, הורדות המחירים יהיו רק בחנויות חיצוניות המוכרות את הסחורה כמו מייסי'ס ולא בחנויות של המותג או מחוץ לארה"ב.

ברג הכריז על הורדות המחירים הצפויות ביום חמישי לאחר שבחברה הורידו את תחזית הרווח השנתית, זאת על רקע העלויות הגבוהות יותר של החומרים הגולמיים וירידה במכירות בחנויות בצפון אמריקה.

עבור הרבעון השני של השנה שהסתיים ב-28 במאי דיווחו בחברה על ירידה של 9% בהכנסות – שיעור הירידה החד ביותר מאז הרבעון הראשון של 2021 – ל-1.34 מיליארד דולר. החברה דיווחה גם על הפסד של 1.6 מיליון דולר ברבעון, לעומת רווח נקי של 49.7 מיליון דולר שנה קודם לכן. בצפון אמריקה דיווחה החברה על ירידה של 22% במכירות, ואילו באירופה נרשמה ירידה של 2%.

לפי התחזית המעודכנת, הרווח המותאם יעמוד השנה בין 1.10 דולר ל-1.20 דולר למניה, זאת לעומת התחזית הקודמת שדיברה על רווח של 1.30-1.40 דולר. שולי הרווח ירדו לפי התחזית ב-90 נקודות הבסיס לעומת השנה שעברה ל-57.60%, בעוד שבתחזית הקודמת דובר על ירידה של 50 נקודות הבסיס.

בנוגע להכנסות, התחזית היא לעלייה של 1.5%-2.5% לעומת שנה קודם לכן, ירידה לעומת התחזית הקודמת שהעריכה עלייה של 1.5%-3%. זו הורדת תחזית הרווח השנייה בתוך פחות משנה, לאחר שבאוקטובר הורידה החברה את התחזית לשנה הפיסקאלית הקודמת.