חנוכה לא עזר: צניחה במכירות האופנה בקניונים ובמרכזי הקניות

סוף שנה קשה בענף הקמעונאות, וגם שבוע החנוכה, שמתאפיין בריבוי קניות, לא עזר. דצמבר 2022 הסתיים עם צניחה של 7% במכירות חנויות האופנה ברמה ארצית. הפדיונות הממוצעים בקניונים האזוריים צנחו ב־7.5%, ובמרכזי הקניות הפתוחים ב־5%. במכירות למ"ר הפדיון הממוצע בדצמבר 2022 עמד על כ־55 שקל למ"ר, בעוד בשנת 2021 היה הפדיון למ"ר 60 שקל בממוצע. כך עולה מנתוני חברת ריס שביצעה השוואת פדיונות ב־2,800 חנויות זהות בדצמבר השנה לעומת דצמבר 2021.

מאז מגפת הקורונה תפסו מרכזי הקניות תאוצה על חשבון הקניונים האזוריים הסגורים. מגמה זו נמשכת עד היום, וגם כשהפדיונות צונחים הנפילה הגדולה יותר נרשמת במכירות הקניונים הסגורים.

בהסתכלות שנתית, 2022 אופיינה בפעילות מלאה ללא סגרים, בניגוד ל־2021 שבה כמעט ולא היתה פעילות בינואר ופברואר. אם משווים את שנת 2022 אל מול שנת 2021, כולל תקופת הסגר בתחילת 2021, עלו הפדיונות בחנויות האופנה בכל הארץ ב־6%, בפאוור סנטרים ב־6%, ובקניונים האזוריים ב־5%. גם בהשוואה של השנה החולפת ל־2019 נרשמה עלייה ממוצעת של 4.7% במכירות האופנה, אך רובה ככולה מיוחסת לפאוור סנטרים, שהציגו עלייה של 14% בפדיונות בעוד המכירות בקניונים האזוריים עלו בצורה מזערית ב־0.6% בלבד.

בהשוואת החודשים מרץ עד דצמבר 2022 לעומת אותה תקופה ב־2021, נרשם קיטון של 4.5% במכירות חנויות האופנה. המכירות בקניונים ירדו בכ־5% ובפאוור סנטרים ב־3.6%.

בנטרול השפעות סגרי הקורונה בחודשים מאי עד דצמבר בלבד, ב־2021 היתה עלייה של 6.8% מול 2019, וב־2022 חלה ירידה של 2% בפדיונות. כלומר הגידול הריאלי מ־2019 עד היום, בהשוואת החודשים מאי עד דצמבר, עומד על 4.6%.