"אני מאשים את הוליווד": משה אדרי על הצניחה במכירת כרטיסי קולנוע

מבקר הקולנוע של כלכליסט יאיר רוה פתח את הפאנל שהתקיים בוועידת התחזיות של כלכליסט והפניקס, בנתון שבשנת 2022 נמכרו בבתי הקולנוע בישראל 11 מיליון כרטיסים, 6 מיליון פחות מ-2019, לפני הקורונה. לאן נעלמו 6 מיליון? הוא מפנה את השאלה למשה אדרי, מנכ"ל יונייטד קינג ומבעלי סינמה סיטי.

"אני מאשים בעיקר את הוליווד", אומר אדרי. "פתחנו את בתי הקולנוע אחרי שנה וחצי שהיינו סגורים בקורונה עם הרבה תקוות, אבל את כל הסרטים שהיו אמורים להיות מוקרנים ב-2020-2021 מכרו בהוליווד לענקיות הסטרימינג והם עלו שם. אני לעומת זאת שמרתי את הסרטים הישראליים החדשים שלנו לפתיחה: "לשחרר את שולי", "זרים מושלמים" ו"תמונת ניצחון". לא מכרתי לאף גורם סטרימינג למרות שקיבלתי הצעות של מיליונים. הם מכרו את כל הלהיטים וכשהקולנוע נפתח לא נשארו להיטים ומכאן הירידה במכירת הכרטיסים. אני בטוח שב-2023 נחזור פחות או יותר למה שהיה לפני הקורונה, ב-2024 אני בטוח כי הוליווד הבינה שטעתה בגדול".

"אנשים העדיפו להישאר בבית לראות סרטים על הספה?" שואל רוה. "הנוער חזר לקולנוע אבל הקהל המבוגר רק עכשיו מתחיל לחזור", משיב אדרי.

רוה: איך אתה מתכנן להביא את הקהל?

"אני מפיץ סרטים ישראלים. אז אני מצלם את 'לשחרר את שולי 2'. נצלם את הסרט 'שנות ה-80' המבוסס על הסדרה של שלום אסייג, על חבר'ה שיוצאים מנתיבות לבאבא סאלי ובדרך טועים ונכנסים לעזה. ובהמשך עוד 6-7 קומדיות שאני מאמין שיחזירו את הקהל. מה שמביא קהל במאות אלפים אלה הקומדיות ועל זה אני שם את כל כוחי וכספי".

גם אדיר מילר עתיד לצלם סרט בקרוב, אבל למורת רוחו של אדרי עדיין לא קומדיה. "אדרי כבר שנים אומר 'בוא תעשה קומדיה' אבל לי יש חזון לקחת את הסיפור המשפחתי שלי שקשור בהנצחת השואה ולעשות ממנו סרט. קבעתי עם אדרי פגישה וכבר ראיתי את הדולרים בעיניים כי הוא חשב שיש קומדיה ואני בא ואומר לו שיש עוד סרט על השואה והוא מאוכזב. אבל הוא איש עסקים ממולח שמבין שאם הוא רוצה ממני קומדיה זו המשוכה שהוא צריך לעבור. הבטחתי לו שגם הסרט הזה יהיה מצחיק. זה סרט שהוא ציפור נפשי, חוב להורים שלי, על מה הדור השני אמור לעשות כשהניצולים כבר הולכים. אנחנו עוד כמה חודשים מצלמים.

"חשוב לעזור לקולנוע הישראלי אנחנו לא אמריקה. שם כשרוצים לתת אשליה שבאטמן עף בונים ארבעה בניינים ומזיזים אותו עם מנוף. אצלנו כשרוצים להבדיל בין עזריאל לגבריאל ב"חגיגה בסנוקר", שמים לאחד מהם שפם. אדרי הוא צוק איתן שעומד ונלחם על הדבר הזה ועושים פה דברים מדהימים".

רוה פונה לדאנה איבגי, שחקנית הראשית ב'סינמה סבאיא', הסרט זוכה פרס אופיר ואומר "מדברים על קולנוע ואדרי מדבר במיליונים, אבל הקולנוע הישראלי זה לא רק בידור אלא אמנות ותרבות. את סוג של תו תקן. כשאני רואה סרט שאת בו אני יודע שראוי ללכת לצפות בו, והסרטים שאת עושה קטנים יותר שזוכים בפרס אופיר ומגיעים לפסטיבלים, אבל אולי מאות אלפי אנשים רואים ויש להם חיים ארוכים. כשאת מסתובבת בפסטיבלים, או עכשיו כשהגעתם לקדם את הסרט בהוליווד את חווה את זה?

איבגי: "יצא לי לעשות בחיים גם קומדיה ולגרום תחושה טובה לאנשים, ויש את הצד השני שרוצה לגרום לחשוב, להשתנות, לבחון משהו מזווית חדשה. התגובות של אנשים חזקות. בלוס אנג'לס ראיתי סרט דוקו שמדבר על העיצוב הנשי בקולנוע בעולם, ופתאם אני רואה פריים מ'אור' (2004 שיחקה את בתה של רונית אלקבץ) ששיחקתי בו, סרט שהצליח להקדים את זמנו במובן הזה ולייצג אישה לא כאובייקט.

"אלה הפרויקטים שאני לרוב נוטה להיכנס אליהם. 'סינמה סבאיא' היה מפתיע שזכה בפרס אופיר כי מבחינתנו היינו שם בשביל החוויה והניסיון. ופה נכנס עניין התקציב. אני חושבת שכשנותנים ליוצרות ויוצרים להתנסות בלי לחשוב על כמה זה יביא, יוצאות הפתעות מדהימות וסרטים כל כך מיוחדים שלא היו יכולים לצאת בדרך אחרת. אבל כרגע התקציבים רק הולכים ופוחתים.

"אור היה סרט הכי דל תקציב שיכול להיות, עם 22 ימי צילום. את סינמה סבאיא צילמנו ב-12 ימי צילום. כל פעם שרואים שאפשר בפחות עושים. בגלל שיוצא לי לעבוד הרבה עם במאים שאלה סרטים ראשונים שלהם אני רואה את המצוקה של להצליח לייצר סרטים בסכומים דלים ומעט ימים וזה כמו איזה נס והרבה פעמים לא מצליח".

אדרי מבין את המצוקה אך מצטט את מורו ורבו אפרים קישון שאמר "בשביל לקבל כסף מבנקים צריך פרוטקציה, אבל בשביל להחזיר אותו צריך כסף", כלומר צריך להביא קהל לקולנוע ולכן צריכים לעשות סרטים שהקהל יצא וייהנה. "גם סרטי איכות מביאים קהל", מסייג אדרי את דבריו. "אני לא אומר שנלך רק על קומדיות. הבטחתי לדאנה שבשנה הבאה היא תצעד על השטיח האדום בהוליווד".

רוה: אדרי אתה משלים את הכספים להפקות, לא נותן את המאה אחוז. מה היית רוצה שתהיה האג'נדה של שר התרבות החדש?

"קולנוע הוא התרבות וההיסטוריה שלנו, השקענו ברסטורציה של 'השוטר אזולאי', 'גבעת חלפון' ו'הוא הלך בשדות'. ואנחנו עומדים לעשות סרטים ישראליים מקוריים ואני מאמין שיבואו לקראתנו ויגדילו את התקציבים".

מילר מתבדח ומוסיף "במדינה הקטנה הזאת יש המון כשרונות. כשאני הייתי ילד גבי עמרני היה בכל סרט. הוא שיחק את המחבל ואת זה שיורה בו. למנחם גולן לא היו שחקנים מתאימים לסרטי פעולה במבצע יונתן אז יהורם גאון שיחק את המפקד. היום יש כל כך הרבה צבעים וקולות וכשרונות בקולנוע אז תשקיעו כי זו בסופו של דבר התרבות, הרוח והנשמה. זה נשאר לנצח".