וודקה סטולי סטוליצ'ניה | צילום: גטי
המהפך של סטולי: אנחנו בכלל לא וודקה רוסית
וודקה סטוליצ'ניה, ששיווקה את עצמה תמיד כוודקה רוסית, תשווק מעתה רק כסטולי. הסיבה: ההתנגדות הנחרצת של מייסד החברה יורי שפלר לפוטין ולפלישה הרוסית לאוקראינה. שפלר עצמו הוגלה מרוסיה בשנת 2000 בשל התנגדותו לנשיא הרוסי, ומאז מיוצרת סטולי בלטביה. החברה מבטיחה מעתה להפסיק להשתמש בחומרי גלם מרוסיה
היצרנית של וודקה סטוליצ'ניה הכריזה על מהלך מקיף למיתוג מחדש בשל "ההתנגדות הנחרצת" של המייסד למשטר פוטין ולפלישה הרוסית לאוקראינה, כך לפי דיווח באתר CNN. הוודקה, ששווקה תמיד כרוסית, תימכר ותשווק כעת רק כסטולי (Stoli).
קראו עוד בכלכליסט:
מייסד החברה, המיליארד ממוצא רוסי יורי שפלר, הוגלה מהמדינה ב-2000 בשל ההתנגדות שהביע לוולדימיר פוטין. המשקה אמנם תואר תמיד כוודקה רוסית, אך למעשה יוצר מאז אותה שנה בלטביה. סטולי גרופ היא חטיבה של SPI גרופ, שבסיסה בלוקסמבורג. בחברה ציינו גם את רצון העובדים לנקוט פעולה ולייצג בצורה הולמת את השורשים הלטביים של הוודקה.
בשבוע שעבר הודיעה החברה גם על כוונתה להשתמש רק ברכיבים מסלובקיה ולא מרוסיה.
כחלק מהמחאה נגד הפעולות הרוסיות באוקראינה, חנויות אלכוהול וברים ברחבי ארצות הברית הפסיקו למכור מוצרים תוצרת רוסיה, כשברוב המקרים מדובר בעיקר בוודקה.
אולם לא נראה שלחרמות הללו תהיה השפעה כל כך משמעותית. וודקה תוצרת רוסיה מייצגת רק אחוז קטן מהמכירות השנתיות של וודקה, שעומדות על 7 מיליארד דולר, כך לפי ארגון המשקאות האלכוהוליים (DISCUS). בארצות הברית פחות מ-1% מהוודקה הנצרכת מיוצר ברוסיה, ויותר ממחצית הוודקה שנצרכת במדינה היא מקומית.