פרסומות שקורצות למחאה? בחברות טוענים: לא התכוונו לנקוט עמדה פוליטית

בשבוע שעבר העלו שתי חברות מתחום התקשורת קמפיינים טלוויזיוניים שמתכתבים עם המחאה נגד ההפיכה המשטרית.

קבוצת פרטנר השיקה קמפיין בכיכובו של סטטיק הפרזנטור שלה שמתמקד במעבר לדור 5 ומבוסס על השיר "נפלתם על הדור הלא נכון". במקור, השיר נולד במגרשי הכדורגל על ידי אוהדים, אלא שהוא הפך מזוהה עם המחאה שאימצה אותו בשינוי והתאמה של המילים למחאה.

דינמיקה יצאה גם היא בקמפיין חדש תחת המסר dynamica iPhone Sale בכיכובו של הפרזנטור אלי פיניש, שמגלם את "צורי", דמות הישראלי שיודע הכל, מתחכם אבל לא מאוד חכם. דינמיקה קידמה בקמפיין מבצעי מחיר למכשירים סלולריים וצורי הביע תסכול על השימוש בביטויים לועזיים, ובסוף הקמפיין הוא רומז להחזרת המחאה לרחובות באמצעות המשפט "בושה, בושה, בושה".

שני הקמפיינים עלו בתזמון של חידוש המחאות בתל אביב, לאחר ארבעה חודשי מלחמה, אלא שבחברות טוענים כי לא התכוונו לנקוט עמדה פוליטית וכי הקמפיינים צולמו לפני שהחלה המלחמה ונדחו בשל האירועים. בפרטנר חיפשו שיר עם המילה "דור" כדי לגרום ללקוחות לעבור מדור 4 לדור 5, ומקורבים לחברה טוענים כי היא לא ניסתה לייצר שיח או לרכב על גלי המחאה. במקור, הקמפיין צולם באוגוסט, ואמור היה לעלות לאוויר ב-10 באוקטובר. פרטנר לקחה חסות על ההופעות של הזמר ברונו מארס ובהופעה הראשונה שהתקיימה ב-5 באוקטובר החברה עשתה פעילות יח"צ ובזמן ההופעה של מארס נתנה ללקוחות שלה להתנסות בחינם בדור 5 כדי להדגיש את היעילות במקום מרובה אנשים שכולם משתמשים בנייד בו זמנית. החברה תכננה לעשות פעילות דומה בהופעה שהיתה מתוכננת ב-7 באוקטובר אלא שאז פרצה המלחמה, ההופעה בוטלה והקמפיין נדחה. כעת, צולם פתיח עדכני עם מילואימניקים והחברה לקחה את הסיכון הקטן והמחושב שאולי יהיו מי שיטענו כי מדובר בנקיטת עמדה פוליטית.

בדינמיקה מסבירים כי מי שהוסיף את המילים "בושה, בושה" הוא פיניש בעצמו והן לא היו חלק מהתסריט. לדברי אלי אדדי, מנכ"ל רשת הסלולר: "דינמיקה היא חברה שפונה לכלל החברה הישראלית ומדובר בקטע הומוריסטי שמקורו באלתור מוצלח של אלי פיניש על הסט ולא מעבר. מצאנו את האלתור הזה על רצפת העריכה ועשינו בו שימוש. קיבלנו תגובות טובות מאוד. צילמנו את הקמפיין ערב מלחמת חרבות ברזל והוא נדחה. אין פה נקיטת עמדה מבחינתנו. בגלל שחששתי מזה, בדקנו את הנושא כדי לוודא שזה לא נתפס כנקיטת עמדה. בסוף השימוש בביטוי הזה 'בושה' הפך לנחלת הכלל, שגם אנשי ימין וגם אנשי שמאל משתמשים בו. רצינו להישאר באזור הקומי ועדיין לבלוט ולשדר שיח".