הבעייה היא במיצוב Positioning, not branding! אולי במקום להשוות את ישראללמדינות אחרות, נשווק אותה בתור מוצר שונה? אולי בכלל קהל היעד, הוא לא הנכון. אולי בכלל צריך לעשות את כל מחקר השוק מחדש? אולי??? מפרי עטו של משווק מתוסכל, ערב יום העצמאות ה-63. פ33ה!!!

ראשית יאמר כי הן הניתוח והן הכתיבה עשויים היטב . והתמונה המתקבלת אכן משקפת נאמנה את מצבה העגום של המדינה. הקושי האמיתי הינו עם הסיפא : ...״ חכו בסבלנות ...״ - מיתוג הינו תהליך שנועד לשנות סט עמדות/דעות , והוא עושה זאת תוך שימוש ברכיבים טקסטואליים ויזואליים וכ״ו. מסר מהסוג של״ חכו חכו...״ לא יעשה זאת, ולטעמי יש בו אף סוג של התרסה. אולי זהו אחד מהמקרים הבודדים בו צריך על מנת להצליח בתהליך המיתוג לדרוש ״ מהלקוח ״ שינוי במוצר במקביל ואולי רצוי אף לפני שמתחילים בתהליך מיתוג כחשבון.