קביעת מחיר רחיד זה לטובת הצרכן? ממתי? כל הרעיון של תחרות חופשית זה שכל אחד קובע את המחיר שלו בהתאם לאסטרטגיה המתאימה לו ובהתר לתחרות שמסביבו. אפל קובעים את המחיר כי הם לא מעוניינים בתחרות אלא בשליטה מלאה שלהם על המחיר בכל מקום, מחיר שמותאם לאסטרטגיה שלהם שכוללת מניעת מחיר "זול מדי" לדגמים קודמים, דבר שעלול לפגוע במכירות של הדגמים החדשים, ומניעת מחיר "זול מדי" של הדגמים החדשים, דבר שיכול למנוע מהם בעתיד את היכולת לדרוש מחיר גבוה מלכתחילה, מחיר שנקבע באופן מלאכותי כגבוה בכדי לשמר את הרווח האדיר של החברה ואת ה"יוקרתיות" של הדגמים שלהם (עלות היצור של האמיתית של האייפון החדש, למשל, זה כ 210 דולר ל 5S ו כ 150 דולר ל 5C).. ההסכם הזה פטגע באחת מאבני היסוד של השוק החופשי ובצרכן. אם אפל מוכרת את האייפון ספק ב 500 דולר (לצורך הדוגמא בלבד) אבל קובעת שהוא חייב למכור אותו ב 650 דולר, וכך היא עושה גם עם שאר הספקים, המשמעות היא שאין באמת תחרות. בלי הסכם שכזה ספק אחד יכול למהחליט למכוא את המכשיר ב 700 דולר אבל אחר, בכדי למשוך לקוחות, יכול למכור אותו רק ב 550 דולר ופחות (בעיקר חברה סלולרית שיכולה, בכדי למשוך לקוחות, למכור את המכשיר גם במחיר הפסד). התחרות הזאת טובה עבור הצרכנים אבל רעה עבור אפל, שמאבדת שליטה, ורעה עבור הספקים, שמפסידים רווח גבוה והבטחה של אי תחרות.

הרי אפל "חתמה על חוזים עם ספקיות הסלולר המקומיות, שמגבילים את המחירים שהן יכולות לדרוש בעבור הסמארטפונים של החברה". לכן אני שואל, למה זה פסול ? הצעד הזה לכאורה הוא לטובת הצרכן, כדי שהמחיר יהיה אחיד. אשמח להארה בנושא.