בכל טלפון נייד היום, בין אם המדובר באנדוראיד או אייפון יש מספר עשרות צ'יפים, עם תוכנה לא פשוטה: מעבד מרכזי מודם סלולרי מודם וויפי מודם בלוטות מסך מעבד גרפי למסך חיישן תנועה חיישן לעיבוד הלחיצה GPS NFC ראשי RF לכל מודם רכיב ניהול הספק בטריה וטעינה ועוד כל אחד מהרכיבים הללו מיוצר על ידי מספר קטן של יצרניות, אלא שבמצטבר מדובר על עשרות יצרני משנה לכל מוצר של טלפון. אותם יצרני משנה מוכרים כל רכיב בדולרים בודדים עד עשרות דולרים. אולם, כדי לספק שירות נלווה, היצרנים מצפים שהיקף המכירות הכולל של המוצר יהיה במליונים, כך שבסופו של דבר הם ירוויחו מספיק מהמכירה הכוללת. אחרת, הם יהיו מוכנים לספק את הצ'יפ ואולי גם חבילת תוכנה, אבל בלי תמיכה ושירות, ובלי אלה, יהיה כמעט בלתי אפשרי להגיע לביצועים מלאים של אותם צ'יפים. יצרן טלפון יוקרה נמצא מבהחינה הזו במילכוד - בלתי אפשרי לשלם מספיק לספקים בהיקף מכירות של אלפים בודדים בשנה (כי יחס המחיר לא מכסה את היחס בהיקף המכירות).

שחצנים היו ונעלמו.

אין ספק כי תחום היוקרה חווה כיום אתגרים שיווקיים. עיקר השינוי הינו ההתפתחות הטכנולוגית אשר משנה משמעותית את חווית הצרכן. הן מבחינת ערוצי הפצת המוצר והן מבחינת התועלת הרגשית.

עבור 50000 דולר יכלו לפתח כיסוי חיצוני עם זהב יהלומים ועור של שור הבר וקרמיקה ממאדים. אבל את החומרה ומערכת ההפעלה להחליף פעם בשנה כשזה מותאם לאותו הכיסוי היוקרתי. אגב משה חוגג הלך גם לכיוון של הגנת סייבר בנוסף ליוקרה

תכשיט יהלומים נשאר תכשיט יהלומים שאפשר לענוד גם אחרי 20 שנה, בתיק עור יוקרתי אפשר להשתמש כתיק עור יוקרתי גם אחרי 10 שנים, פרארי נשארת פרארי גם אחרי שנים רבות. כל אלה נותנים את אפקט היוקרה גם אחרי 5, 10 ו- 20 שנה. לעומתם, מכשיר סלולארי הוא בעיקר הטכנולוגיה שבפנים. לכן מכשיר סלולארי, מתקדם ככל שיהיה (והוא לא היה), נהיה מיושן אחרי שנה וגרוטאה חסרת שימוש אחרי שנתיים-שלוש. תגיע לפגישה עסקית בפרארי בת 10, או 20 - יש אפקט יוקרה, כולם יתפעלו. תגיע עם סלולארי בן 3, כולם יצחקו ויאיצו בך להחליף אותו בדגם חדש. איזה אפקט יוקרה יש למכשיר סלולארי גרוטאה?

שעוני יוקרה (לפחות בטווחי המחיר של עד 10 או 20 אלף דולר) לא ידועים בעמידות, אלא דווקא בצורך כבד לכיול ומיינטננס. תשאלו בעלים של באום אנד מרסייה, מונט בלאן ונוספים. קונים אותם כי הם סמל סטטוס, ופריט אופנתי.

אז אולי זה היה תופס