בשבוע שעבר קרסו מספר רשתות (הוניגמן, תל אביב- יפו ונוספות) הרבה בגלל שהצעירים קונים בחו"ל במחירים ללא תחרות ותוצרת טובה. שר האוצר צריך להתחבט בשאלה האם לגרום לאבטלה ונזקים לעסקים בישראל או להגביל את היבוא? בכל מצב חנויות בארץ חייבות להיות ברשתות אצל הצעירים.

דור הצעירים נמצא חזק ברשתות עושה שם קניות בהיקף גדול. קמעונאי שלא יפעל ברשת ייצא מהמסחר ויגרום לעצמו נזק כבד. דור ה z רק ילך ויגדל ובעתיד הוא יגיע לפער גיל רחב מ16 עד 24.

הקניות נגישות מידית, המחיר זול מחנויות, המבחר גדול בגדול,גם המבצעים נוחים. לכן תופעת דור ה z תלך ותיתגבר על חשבון הקניונים והחנויות שאינן וירטואליות. מי שיערך נכון למציאות החדשה חייב לפתח מכירות הון ליין רציניות ומהר. כלל בסיסי בשיווק הוא להערך נכון כשיש שינוי בהרגלי הקונים כמו דור ה-z.

לכן אנו רואים שהדור הצעיר קונה בחו"ל . הרבה קניות מתבצעות באמצעות אתרים מיועדים בחו"ל שמציעים מחירים זולים ומגוון רחב יותר של מוצרי צריכה והלבשה או הנעלה. התופעה תלך ותתרחב בשנים הקרובות והיא חלק מהוזלת יוקר המחיה. כמובן שרשתות הלבשה ישראליות שפועלות בישראל יפגעו קשות. התופעה הזו כבר נראית בארץ בשנה האחרונה ותלך ותתגבר. מדובר בתחרות שאין לרשתות הישראליות סיכוי ממשי לבלום בגלל שהצעירים מחפשים מחיר טוב וגיוון מוצרים גדול מהקיים בארץ.

הכותבת לא מבינה כלום בקמעונאות...

את דור ה z לא מעניינת האינדבדואליות. ״האני״ נעלם כולם נראים אותו דבר ולובשים אותו דבר. מה שיש לאחר יש לי. ככה נראות הרשתות היום, אותו הדבר, אם לא היה את הלוגו של החנות היינו חושבים שזו חנות אחת גדולה.

מדובר בקונים שאינם מוכנים להתפשר על איכות וביחוד לבושם גם אם המחיר יקר. זהו דור שנמצא שעות ברשתות החברתיות ופחות בחנויות. דור שלבוש ספציפי מאבחן את אישיות הקניות שלו שהיא שונה מההמון. רק שהדור הפך למתווה מדיניות צרכנית ותנועתו לכיוון מסויים יכולה לגרום להתמוטטות רשתות ביגוד ותיקות שפעלו שנות דור.מי שלא יאפיין את פעילותו המסחרית לדור ה-z יפסיד קהל ענק.

בגלל זה הירידות הגדולות במכירה ברשתות האופנה בקניונים. גם יבוא מקביל פופולרי וזול בקרב הצעירים!