ביטוח ישיר: המנכ"לית אורלי ירקוני עוזבת

אורלי ירקוני, מנכ"ל ביטוח ישיר, הודיעה היום (ב') כי תעזוב את החברה לאחר 3 שנים בתפקיד. מוקי שנידמן, מבעלי ביטוח ישיר, ישמש בתפקיד עד למינוי מנכ"ל חדש. ירקוני מסרה כי "היא מבקשת לבחון תחומים ואתגרים חדשים".

"סיימתי שלוש שנים מרתקות בתפקיד חשוב ומאתגר. אני מבקשת להודות לראשי החברה על ההזדמנות שניתנה לי להיות חלק מחברה, שנחשבה מאז ומתמיד לפורצת דרך ויוצרת מגמות בתחומי פעילותה. בתום שלוש שנות פעילותי אני מרגישה חלק מכך", ציינה ירקוני.

ירקוני נכנסה לתפקידה בסוף יוני 2005 לאחר שהחליפה את אייל לפידות ששימש כמנכ"ל ביטוח ישיר 4 שנים. כיום הוא משמש מנכ"ל חברת דלק ישראל.

את הקריירה הביטוחית התחילה ירקוני בחברת מגדל, שם עבדה במחלקה הכלכלית. משם התקדמה עד לתפקיד משנה למנכ"ל מגדל וראש תחום ביטוח כללי ובריאות. קודם לכן שימשה כסמנכ"ל וראש תחום שיווק במגדל.

כשנכנסה לביטוח ישיר הכריזה ירקוני על אסטרטגיה של מלחמת מחירים בשוק הביטוח, במיוחד בתחום הביטוח לרכב. ב-2006 אסטרטגיה זו הביאה את ביטוח ישיר לרשום רווח נקי 76.6 מיליון שקל, גידול של 11% לעומת 2005. אך ב-2007 השתנו התוצאות הכספיות של החברה בדומה לשאר חברות הביטוח. הרווח מעסקי הביטוח צנח ב-79% לעומת 2006 והסתכם ב-31.3 מיליון שקל.

הירידה החדה נבעה ברובה מהפסד בחברה הבת של ישיר בצ'כיה, אשר הושקה השנה והסבה לישיר הוצאות שיווק ומכירה גבוהות, שנועדו לצורך חדירת החברה לענף ביטוח הרכב. כתוצאה מכך צנחו הרווחים בתחום הביטוח הכללי ב-86% לרמה של 18.6 מיליון שקל.

בתחום ביטוח החיים הסתכמו רווחי ישיר ב-12.6 מיליון שקל לעומת רווח של 20.2 מיליון שקל ב-2006, ירידה של 37%. הירידה ברווחים מביטוח חיים נבעה בין היתר מעלייה בתביעות מקרי מוות בביטוח ישיר ב-2007, וכן מהפסד בפעילות עסקי ביטוח החיים בחברת הבת בפולין שהושקה גם השנה.

במהלך כהונתה של ירקוני החלה ביטוח ישיר לעסוק גם בתחום האשראי הצרכני באמצעות מימון ישיר. נכון לסוף 2007 עומד תיק האשראי של החברה על כ-100 מיליון שקל ואת השנה סיימה בהפסד של 21.6 מיליון שקל.