הארלי דוידסון רוכשת חברת אופנועי יוקרה איטלקית

חברת האופנועים האמריקאית הארלי דוידסון דיווחה אתמול (ו'), כי תרכוש את יצרנית האופנועים האיטלקית MV אגוסטה בסכום של 70 מיליון יורו, במטרה לחזק את דריסת הרגל שלה באירופה.

הארלי דוידסון מסרה, כי העסקה, הצפויה להיחתם בעוד מספר שבועות, כוללת 45 מיליון יורו מחובותיה של אגוסטה. כן נכללים בה תשלומי פיצויים ליו"ר אגוסטה קלאודיו קסטיליוני ב-2016, במידה ויושגו יעדים כלכליים מסוימים שהציבה לעצמה החברה.

רובין פארלי, אנליסט מ-UBS, ציין כי מטרת העסקה עשויה להיות החדרת מוצרים מנישת מוצרי הספורט של החברה לשוק, השונה במידה רבה מנישת האופנועים הכבדים של הארלי. כך עשויה להצליח הארלי במכירת אופנועים לפלח צעיר יותר של רוכבים.

אגוסטה, שבסיסה בווארזה, איטליה, מוכרת אופנועים באמצעות רשת של 500 סוחרים, רובם באירופה. בשנה שעברה שיווקה מחוץ לגבולות איטליה 5,819 אופנועים. הארלי דוידסון ייצאה 330,619 אופנועים בשנה שעברה והיא מחזיקה ברשת של כ-1,300 סוכנים.

בארה"ב, נמכרים האופנועים של אגוסטה בטווח מחירי פרימיום, שנע בין 15 ל-25 אלף דולר, לעומת דגמי הארלי היקרים יותר, שמחיריהם נעים בין 7,000 דולר ל-35 אלף דולר.

מחירי הדלק הגואים ומשבר האשראי בארצות הברית פגעו השנה גם בהארלי וכתוצאה מכך היא מבקשת כעת להתבסס בשוק האירופי. הארלי תמשיך להפעיל את החברה מבסיסה באיטליה, אך תמנה צוות הנהלה חדש. המעצב הנודע של אופנועי אגוסטה, מאסימו טמבוריני, ימשיך לעבוד בחברה. אופנוע של החברה מדגם F4 אף מופיע בסרט באטמן הבא, The dark knight בכיכובו של כריסטיאן בייל.

בתוך כך חנכה הארלי דוידסון בסוף השבוע מוזיאון ענק במילווקי המציג את הדגמים שיצרה לאורך 105 שנות פעילותה. עד היום, לחברה כ-405 דגמים.