סקר הרשות השנייה: 19% מצופי הטלוויזיה יעברו לחבילה החינמית

הסקר השנתי של הרשות השנייה נושא עמו בשורות קשות מאוד לחברות הכבלים והלוויין HOT ו־yes. על פי נתוני הסקר, כ־19.1% מצופי הטלוויזיה מוכנים לנטוש את HOT ו־yes לטובת חבילת ערוצים צרה ללא תשלום. מדובר בשיעור נטישה פוטנציאלי הגבוה פי שישה מהערכות שסיפק משרד האוצר בתחילת השנה. מבחינת החברות מדובר בהפסד הכנסות מצרפי אפשרי של עד 610 מיליון שקל מדי שנה, סכום הגבוה באופן מהותי מתחזיות משרד האוצר, אשר צפו הפסד הכנסה של 100 מיליון שקל בלבד.

פגיעה חמורה בכבלים ובלוויין

הסקר השנתי של הרשות השנייה בחן את הנכונות של צופי הטלוויזיה לעבור לשירותי הטלוויזיה הדיגיטלית הקרקעית (DTT), שיינתנו חינם החל ברבעון הראשון של 2009. תוצאות הסקר הצביעו על כך ש־5.5% מהמשיבים הביעו ביטחון מלא שיעברו ל־DTT, ועוד 13.6% אמרו שהם חושבים שיעברו. לכמה מהמשיבים אין חיבור לכבלים או ללוויין, ולכן הנכונות לנטוש בקרב לקוחות הכבלים והלוויין נמוכה במעט. על פי הסקר, 18.6% ממנויי HOT ו־16% מלקוחות yes הביעו נכונות גבוהה לנטוש את חברות הכבלים לטובת ה־DTT.

על פי נתוני המחצית הראשונה של 2008, ההכנסות משידורים של yes ו־HOT ביחד צפויות לעמוד על כ־3.7 מיליארד שקל בכל 2008. אם אכן תתחולל נטישה של 16%–19% מלקוחות הכבלים והלוויין, מדובר בפגיעה אנושה עבור yes ו־HOT, אשר מתקשות זה שנים לרשום רווחים. HOT ו־yes רשמו ביחד במחצית הראשונה של 2008 רווח תפעולי מתחום השידורים של 185 מיליון שקל. בקנה מידה שנתי מדובר במעט פחות מ־400 מיליון שקל. פגיעה של 610 מיליון שקל בהכנסות השנתיות שלהן תדרדר את שתי החברות חזרה להפסדים תפעוליים.

תשתית הטלוויזיה הדיגיטלית הקרקעית (DTT) צפויה להפיץ חמישה ערוצי טלוויזיה באמצעות גלי רדיו וללא תשלום. הערוצים שנכללים בחבילה זו כוללים את כל הערוצים המסחריים (1, 2 ו־10) את ערוץ הכנסת וערוץ 33. כדי לקלוט שידורים אלו יהיה צורך ברכישת ממיר ביתי בעלות של כ־400 שקל. מלבד עלות הממיר, אין עוד עלות.

במסגרת הדיונים בוועדת הכלכלה, אשר התקיימו בינואר 2008, הציג משרד האוצר סקר משנת 2005 שלפיו רק 11% מלקוחות הכבלים והלוויין הביעו נכונות לעבור ל־DTT. באוצר העריכו כי בסופו של דבר רק 3% ינטשו הלכה למעשה. על סמך נתון זה ביקש האוצר לשכנע את חברי הכנסת שהפגיעה בחברות הכבלים והלוויין לא תהיה מהותית. לפי הנתונים שהציג האוצר, כל 1% נוטש יפחית את הכנסות תעשיית הטלוויזיה הרב־ערוצית ב־30–35 מיליון שקל. המנכ"לים של חברות הכבלים והלוויין טענו כי ה־DTT יגרום לנטישה מעשית של כ־9%–10%.

סקר הרשות השנייה חושף פגיעה חמורה בכבלים ובלוויין

יש לציין כי הסקר נעשה לפני החשיפה כי חברת הסלולר פרטנר צפויה להציע שירותי וידיאו על פי דרישה (VOD) באמצעות האינטרנט. השירות שפרטנר צפויה להציע ישלים את שירות ה־DTT ויחד הם צפויים להציע חלופה תחרותית הרבה יותר לטלוויזיה הרב־ערוצית. ההערכות הן כי בעקבות כניסתה של פרטנר לזירה, שיעור הנכונות לנטוש את הכבלים והלוויין יעלה עוד יותר ויעבור את הנתונים שהציג הסקר של הרשות השנייה, שנערך בדצמבר 2007.

ניתוח תוצאות הסקר של הרשות השנייה, בראשות נורית דאבוש, מצביע על כך שבקרב עולי רוסיה קיימת נכונות נמוכה מאוד לנטוש את הטלוויזיה הרב־ערוצית. נכונות זו עומדת על 4.1% בלבד, לעומת 19.1% בכלל האוכלוסייה.