ערב הסעודית: שוק הכאפיות היוקרתיות מגלגל 80 מיליון דולר בשנה

קצב מואץ של מכירת כאפיות נרשם בימים האחרונים בשוק הסעודי, זאת בשל סיומו הקרב של חודש הרמדאן. מסורתית, עשרת הימים האחרונים של חודש הרמדאן מהווים את "התקופה החמה" בשוק הכאפיות המקומי. השנה מורגשת התגברות התחרות בין מפיצי הכאפיות ושיווק המוצר, שהוא חלק בלתי נפרד מהלבוש הגברי בממלכה, הפך אגרסיבי יותר ויותר.

פהד אלעג'לאן, אחד ממפיצי הכאפיות בשוק הסעודי מסביר, כי ישנן שלוש קטגוריות לפריט הלבשה זה: כאפיה יוקרתית שמחירה כ-200 ריאל (כ-55 דולר), כאפיה ממוצעת שבדרך כלל מיוצרת מקומית וכאפיה עממית שמחירה מגיע לרוב לכ-40 ריאל, קרי כ-10 דולרים. להערכת אלעג'לאן, השוק הסעודי לכאפיות הוא מהגדולים בעולם ובכל שנה נמכרים בו כ-11 מיליון יחידות. מכירות הכאפיות היוקרתיות בלבד מגלגלות כ-80 מיליון דולר בשנה. שוק הפרסום לכאפיות נאמד בכ-15 מיליון דולר.

לפי אלעג'לאן איכות הכאפייה נמדדת על פי שלושה מרכיבים עיקריים - משקל, עמידות הצבע והעיצוב. כאפייה באיכות גבוהה, אסור שמשקלה יעלה על 110 גרם או שצבעה ידהה עם השימוש.

בשוק הסעודי מוצעים כיום למכירה כ-150 סוגים של כאפיות. האיכותיות ביותר מיוצרות בחו"ל ובעיקר באנגליה. עם זאת, ישנם גם מספר יצרנים מקומיים שתוצרתם נחשבת איכותית ביותר. היצרנים טוענים, כי עם הגידול בשוק חל גידול גם בשיווק כאפיות מזויפות, הפוגעות בהכנסת היצרניות המובילות.

גורמים בשוק טוענים כי בשנים האחרונות החלו יצרנים לשים דגש מיוחד על ייצור כאפיות המיועדות לצעירים הסעודים.

הכותב הוא מנהל מחלקת המחקר בחברת אינפו פרוד מחקרים