כמה משלמים בקק"ל עבור שירותי יחסי ציבור?

בעולם יחסי הציבור מקובל לשלם תשלום חודשי קבוע של כמה אלפי דולרים במקרים שבהם הלקוח ששוכר את שירותי היח"צ זקוק להם על בסיס יומיומי קבוע. סכומים גדולים יותר קשה למצוא, ובוודאי שלא תשלום של מיליון שקל עבור תקופה של 21 חודשים בלבד, כפי ששילמה הקרן הקיימת לישראל למשרד יחסי הציבור פרטיזן, שסיפק לה שירותי דוברות למגזר הרוסי.

אולגה וולפסון | צילום: יריב כץ

מתחקיר "כלכליסט" עולה כי סכום זה גבוה בהרבה מהסכום המקורי שעליו סיכמו שני הגופים בחוזה שהסתיים בחודש פברואר - סכום שעמד על 400 אלף שקל; וכל זה עוד לפני שמישהו בכלל בדק מדוע צריכה הקרן הקיימת לשכור שירותי משרד יחסי ציבור ייחודי למגזר הרוסי, בשעה שהיא מעסיקה דובר פנימי ונעזרת בשני משרדי יחסי ציבור.

ל"כלכליסט" נודע כי בעקבות החריגה בתשלום הוגשה לפני כמה שבועות תלונה למבקרת קק"ל כנגד סגן יו"ר הדירקטוריון יגאל יאסינוב, מי שכיהן כחבר כנסת מטעם ישראל ביתנו בכנסת ה־16 (2003–2006).

הקשר עם משרד יחסי ציבור למגזר הרוסי החל מיד לאחר מינויה של הנהלה חדשה לקק"ל ביולי 2006. אותה הנהלה החליטה להרחיב את פעילותה בקרב ציבור העולים יוצאי חבר העמים, באמצעות שכירת שירותי ייעוץ של משרד תקשורת חיצוני. זאת נוסף על שני משרדי יחסי ציבור שכבר פעלו עמה: בלזר (לתקשורת הישראלית) ומיכל מרמרי (לתקשורת הזרה).

בעקבות ההחלטה פרסמה קק"ל ב־2007 מכרז לבניית תוכנית שיווקית לקירוב העולים (רוסים ואתיופים) לעשייה של קק"ל. בקיץ 2007 זכה במכרז משרד יחסי הציבור פרטיזן, המנוהל על ידי אולגה וולפסון. בסוף 2007 נחתם חוזה שני עם החברה. במסגרת שני החוזים הגיע לפרטיזן תשלום של כ־400 אלף שקל, אולם כאמור, בפועל הועברו לו כמיליון שקל - יותר מכפול.

פרטיזן: "נוספו פרויקטים"

אולגה וולפסון, מנכ"לית פרטיזן: "לחברה הגיע תשלום של כ־400 אלף שקל למשך כל תקופת הפעילות. בפועל הועברו לפרטיזן כמיליון שקל עבור כמה מרכיבים, כגון רכישת מדיה לפרויקטים ושיתופי פעולה עם גורמי מדיה שונים. כל הפרויקטים אושרו בכתב על ידי קק"ל". עוד נמסר מפרטיזן: "לאחר סיום תוקף ההסכם בסוף 2007, הוחלט בקק"ל להאריך את תקופת ההסכם משתי סיבות: שביעות רצון וצורך בהמשך הפעילות".

יגאל יאסינוב, סגן יו"ר דירקטוריון קק"ל: "עד לפני כמה שנים פעלה בתוך קק"ל מחלקה מיוחדת לעבודה עם קהל דוברי רוסית, והוקצה לצורך העניין תקציב מיוחד. דירקטוריון קק"ל החליט בתחילת הקדנציה הנוכחית להגדיר את הפעילות עם יוצאי ברית המועצות לשעבר כפרויקט מיוחד, ולהיעזר בשירותיו של משרד יחסי ציבור הפועל במגזר זה. הבחירה החברה נעשתה במכרז ובהתאם לכללים".

ומה לגבי הכספים שהועברו לפרטיזן?

"הכל בהתאם לחוזה. עיון מדוקדק יגלה כי כמקובל בתחום, הסכומים שעליהם התחייבה קק"ל אינם כוללים תוספות. לגבי בדיקת המבקרת - זו נעשית על רקע תלונות בדבר פעולות בקק"ל. בעקבות פנייתי לדירקטוריון החל מסע לחצים נגדי ששיאו בתלונת שווא נגד פרטיזן. דרשתי שהתלונה תיבדק, אך הבדיקה טרם הושלמה, ולכן אינני יכול להיכנס לפרטיה".

דוברת קק"ל מסרה: "לא אתייחס לטענות עד סיום בדיקת המבקרת".