משפחת קאמפרד מחפשת קונה לרשת הריהוט הביטאט

משפחת קאמפרד, הבעלים השבדים של הביטאט, בודקים בימים אלה את תנאי השוק כדי למצוא קונה לרשת הריהוט, בעבר אייקון אופנתי באירופה.

צעד זה בא על רקע זינוק בהפסדים וניסיון שיווקי כושל להתחבר לדור חדש של לקוחות המותג. בנק ההשקעות לאזארד התבקש לבדוק כמה אפשרויות, החל במכירה וכלה בפירוק, אף כי טרם התקבלה החלטה בחברת ICAF אנטילן, בעלת השליטה בהביטאט הולדינג BV.

מארק סונדרס, שמונה למנכ"ל לפני שישה חודשים במטרה להפיח חיים חדשים ברשת, אומר כי הבדיקה "תוביל או שלא תוביל למכירת הרשת" וכי הוא "מתמקד בהמשך מתן שירות מעולה ללקוחות". לדבריו, הקבוצה עדיין מתכוונת ליישם תוכנית התרחבות, הכוללת חנויות חדשות באירופה. מומחי קמעונאות סבורים כי לאזארד יתקשה במציאת קונה שיסכים לקחת את הרשת כולה, וכי ייתכן שייאלצו להסתפק במכירת החנויות בכל מדינה בנפרד. להביטאט 71 חנויות בבריטניה, צרפת, ספרד וגרמניה, ועל פי דיווחים שונים הפסידה יותר מ־21.9 מיליון דולר בשנה שהסתיימה במרץ 2008.

המכירות של הביטאט נפגעו מהמיתון העולמי, אך היא גם מתקשה לעמוד בתחרות עקב מחיריה הגבוהים, שירות הלקוחות הלוקה בחסר וקו מוצרים שאינו מכוון היטב ללקוחות. עם זאת, קמפיין שיווקי בהשתתפותם של הדוגמנית והצלמת הדנית הלנה כריסטנסן וכוכב הטניס השבדי בעבר ביורן בורג המריץ את המכירות בשבועות האחרונים.

הביטאט הוקמה ב־1964 בידי המעצב סר טארנס קונרן, ומשפחתו של אינגבאר קאמפרד, המיליארדר שהקים את איקאה, רכשה אותה ב־1992. קאמפרד נחשב לאיש העשיר בשוויץ, מקום מגוריו, והונו מוערך ב־23 מיליארד יורו.