בכיר בשוק הקמעונאי על מינויו של הנטר בשופרסל: "מנהל עסקים ראשי זה מנכ"ל לכל דבר"

"זו בעצם אותה הגברת בשינוי אדרת", אמר אתמול בכיר באחת החברות הקמעונאיות בעקבות ההודעה המפתיעה של שופרסל, כי ריצ'רד הנטר, מנכ"ל נטוויז'ן 013, מונה לתפקיד מנהל העסקים הראשי של החברה. לדברי הבכיר, מינויו של הנטר מצביע על כך שהוא למעשה כבר מנכ"ל שופרסל בפועל. "אז מה אם קראו לו 'מנהל עסקים ראשי'. בשורה התחתונה מדובר במנכ"ל לכל דבר. אולי אפי מנוי על תכנון אסטרטגיות, אבל בסופו של דבר העבודה מתמקדת בבעיות יומיומיות, ואת האסטרטגיה בכלל קובע הדירקטוריון".

מנכ"ל שופרסל אפי רוזנהויז הודיע כי נוסף על תפקידו הנוכחי, הוא ייכנס גם לנעלי נשיא החברה וישאיר את הניהול היומיומי בידי הנטר. השינוי במבנה הניהולי מגיע על רקע החלטת הרשות להגבלים עסקיים להעמיד לדין, בכפוף לשימוע, את רוזנהויז ואת סמנכ"ל הסחר והשיווק של הרשת, אלי גידור, בנוגע להפרת תנאי המיזוג עם קלאבמרקט.

מכתיבה את הכללים

לדעתו של הבכיר, הסיבה לעזיבתו של רוזנהויז בשלב זה קשורה קשר הדוק לחקירת הממונה על הגבלים עסקיים. "אפי לא היה יוצא עכשיו מהתפקיד אם הוא לא היה חייב. הרי יש כמה מהלכים ששופרסל מובילה שעדיין לא הסתיימו, כמו הסדרנות העצמית. מה שמעניין עכשיו זה מה יקרה הלאה. אני לא יודע אם משהו ישתנה, אבל בדרך כלל החברה היא בצלמו של מי שמנהל אותה. שופרסל ידועה כיום כחברה עם הרבה כוח שמכתיבה את כללי ההתנהלות בשוק, וזו שאלה טובה אם הם ימשיכו עם אותה אג'נדה".

בעקבות המהלך אומרים אנליסטים בשוק כי תפקידו הנוכחי של הנטר אינו יותר מתקופת חפיפה לתפקיד המנכ"ל. כמו כן, אין הם שוללים כי משחק הכיסאות בהנהלה נובע מחקירת הרשות. עם זאת הם טוענים כי "שופרסל היא חלק מרוזנהויז", וספק אם רוזנהויז יהיה מסוגל להתנתק מהניהול הצמוד בשטח של החברה, ליד דוכני העגבניות, כדי לשבת ולתכנן אסטרטגיות ארוכות טווח בחלונות הגבוהים.

מי יחליף את הנטר? בורסת השמות לתפקיד מנכ"ל נטוויז'ן נפתחת מינויו של הנטר לתפקידו החדש בשופרסל הדהים גם גורמים רבים בשוק התקשורת ובשוק ההון מיכל תוסייה-כהן וגילעד נסלכתבה המלאה

לדעתו של מאיר סלייטר, אנליסט בכיר בדש ברוקראז', כניסתו של הנטר היא סימונו כיורש של רוזנהויז. "יכול להיות שמדובר בתקופת חפיפה עד שאפי ייהפך לנשיא, אולם הכנסת הנטר לפירמידת הניהול לא תשנה את שופרסל במידה משמעותית. אפי עדיין נשאר המנכ"ל, ומההיכרות איתו הוא גם ימשיך להיות מעורב בפרטים הקטנים. עם זאת, הכנסתו של הנטר היתה צעד חכם. הנטר הוכיח את עצמו כבר כמנכ"ל נטוויז'ן 013 והחברה הצליחה למקם את עצמה ולתפוס כשליש מהשוק, אף שזה שוק תחרותי מאוד".

כמו כן, סלייטר מעריך כי שופרסל היא הרשת החזקה ביותר בשוק הקמעונאי, והיא תמשיך להכתיב את כללי ההתנהלות בשוק. "זה לא צפוי להשתנות בגלל מנהל כזה או אחר", הוא אומר.

מכונה משומנת

לדברי טליה לויברג, אנליסטית מפסגות בית השקעות, לשינוי במבנה הניהולי יש קשר הדוק לעובדה שרוזנהויז נמצא כבר שנים ארוכות בתפקיד. "שופרסל היא חברה מבוססת ויציבה שעובדת כמו מכונה משומנת ואין ספק שרוזנהויז הוא חלק מהותי מהחברה, ואיפה שהיא נמצאת היום זה הרבה בזכותו" היא אומרת. "עם זאת, הוא נמצא בתפקיד כמעט שש שנים. זו תקופה יחסית ארוכה ביחס להערכות וביחס לתחום. לכן אם הם לוקחים מישהו שינהל במקומו את הרשת זה מאוד טבעי.

"הנטר הוא תוספת מקצועית טובה. אף שהוא מגיע מתחום התקשורת, הוא מכיר היטב את תחום הקמעונאות מעבודתו בחברת הייעוץ מקינזי - עבודה שבמסגרתה הוא לקח חלק במהלך האסטרטגי שעשה אפי לפני כמה שנים לחלוקת הרשת לתת־מותגים ועוד".

לויברג אומרת שיש אפשרות שרוזנהויז ילווה את הרשת עוד שנים ארוכות בתור המנכ"ל. "יכול להיות שזה תהליך שנועד להרגיע את הרשות להגבלים עסקיים, שמנהלת חקירה נגד אפי", היא אומרת.