חודשיים לפני המועד: הקניונים מקדימים מכירות סוף העונה

שתי קבוצות הקניונים הגדולות בישראל, קבוצת קניוני ישראל וקבוצת עזריאלי, הודיעו אתמול על הקדמת מכירות סוף העונה של קולקציית החורף - כחודשיים לפני המועד. המהלך יוצא הדופן ננקט על רקע חששן של קבוצות הקניונים מנפילה במכירות לאחר החגים, כמו גם מהעובדה שהדרישה לבגדי החורף נמוכה בשל מזג האוויר החם, והתחזית לחורף הקרוב אינה מבשרת טובות. כמו כן, תקופת החגים שחלה השנה בתחילת ספטמבר קיצרה את אווירת הקניות האופיינית לימים שלפני ראש השנה, ומיעוט ימי העבודה החודש יצר לקניונים ולרשתות פדיון נמוך מהרגיל בעונה. בקבוצת קניוני ישראל, הנערכת לעסקת רכישתה על ידי קבוצת מליסרון, ובקבוצת קניוני עזריאלי, החליטו לנסות לשפר את התוצאות העסקיות כבר עתה.

לפי שעה, רשתות האופנה קסטרו, גולף וזארה מסרבות להשתתף במבצעים, מתוך אסטרטגיה להימנע ממלחמת מחירים מול הרשתות המתחרות.

חגיגת קניות (ארכיון) | צילום: אוראל כהן

לדברי סמנכ"לית השיווק של קניוני ישראל, אילנית גריוביץ'־ברגר, הקדמת המבצעים היא מהלך בלתי נמנע. "אנחנו מצפים להאטה משמעותית בתנועת הלקוחות אחרי החגים, וה'טרום סייל' נועד למנוע זאת", אומרת גריוביץ'־ברגר. "הרשתות נרתמו לעניין כי הן הבינו שחייבים להיות פרגמטיים. בכל מקרה ההנחות לא יהיו ברמת סוף עונה, אבל כן ימריצו לקוחות להגיע ולהיחשף לקולקציית החורף מוקדם מהרגיל".

גם בקניוני עזריאלי מנסים לעטוף את הקדמת הסיילים בהטבה מיוחדת ללקוחות. הקבוצה יצאה במבצע הנחות המיועד רק לחברי מועדון "מולטי עזריאלי" מקבוצת לאומי קארד. לדברי מנהלת השיווק של קניוני עזריאלי ענת חיננזון, "חיפשנו תאריך למתן הנחות בזמן שייתן ערך מוסף לחברי המועדון שלנו, ויבסס אותנו כמובילי אופנה. התקופה שאחרי החגים היא המועד האידיאלי, לפני שהרשתות יוצאות במבצעים משל עצמן". בהתייחס למבצע הדומה בקניוני ישראל, אומרת חיננזון: "אני לא יכולה לעצור אותם, אבל אני מבטיחה שההנחות שלנו יהיו טובות יותר". גריוביץ'־ברגר מקניוני ישראל טוענת אף היא שאין קשר בהודעות הסמוכות של שתי קבוצות הקניונים על הקדמת הנחות החורף. "חוץ מהתזמון אין שום קשר", אומרת גריוביץ'־ברגר. "עזריאלי עושים מבצע מצומצם רק לחברי מועדון, שרק ייצור אנטגוניזם בקרב שאר הלקוחות שלא יוכלו ליהנות מהמבצעים, ואנחנו עושים מבצע לקהל הרחב".