צופה מהצד: חזון הטלוויזיה של גוגל מול אפל TV

השבוע בישרה גוגל, לראשונה מאז הכרזתה על גוגל TV, על שורה של שותפות תוכן בולטות שישתפו פעולה עם הטלוויזיה החכמה של ענקית הרשת, הן כשירותים מובנים והן כאפליקציות ייעודיות.

התחזיות המוקדמות, שלפיהן החזון של גוגל יישאר בגדר תכנון בלבד כי הוא מאיים על ערוצי הטלוויזיה - התבדו. NBC ,CNN ,HBO ו־Cartoon Network, לצד טוויטר, נטפליקס ופנדורה, הן רק חלק מהחברות שייתנו לגוגל בסיס איתן, ויאפשרו לה לממש את חזונה.

אבל מהו בעצם חזונה של גוגל? באתר החדש, שהושק השבוע לפרויקט, היא מכריזה באופן מפתיע: גם לנו אין מושג. "הדבר המלהיב ביותר בגוגל TV הוא שאנחנו אפילו לא יודעים כמה מלהיב הוא יהיה", אומרים שם. אבל למעשה, גוגל חותרת לכיוון מסוים וברור מאוד: להפוך את הטלוויזיה למחשב של ממש, שישמש, בין היתר, להרצת אפליקציות, לחיפוש ולגלישה באתרי אינטרנט.

לא מדובר בחזון מפתיע: השאיפה הגדולה ביותר של גוגל היא לקחת את תחום החיפוש לכל מקום. אם עד לפני שנים מספר הוא התבצע דרך הדפדפן, וכיום הוא גם בסלולר — עבור גוגל הטלוויזיה היא השלב הטבעי הבא.

איור: יונתן וקסמן

"משתמשי אפל TV לא רוצים עוד מחשב"

הגישה של אפל, לעומת זאת, מעט אחרת. שלוש שנים לאחר הצגת אפל TV הראשון, הוציאה החברה לשוק דגם חדש (שעליו תוכלו לקרוא בסקירת "כלכליסט"), המגיע עם מודל השכרת סדרות ויכולת הזרמת תכנים ישירות מהאייפד ומהאייפון (שנקראת Airplay). בעת הצגת אפל TV החדש אמר סטיב ג'ובס כי אפל שאלה את משתמשי אפל TV הקודם על העדפותיהם, וגילתה שהם "לא רוצים עוד מחשב", עם קריצה לגוגל TV. מסיבה זו היא הביאה לצרכנים את אותו מוצר, רק עם שיפורים.

אפל TV החדש מעיד בעיקר על כך שאפל ממשיכה לדבוק ברצון להעביר את כל סוגי המדיה לטלוויזיה, ולא להפוך אותו למחשב. עם זאת, אפל גם מכינה את עצמה לשינוי כיוון: הדגם החדש כולל גם את מערכת ההפעלה של האייפון והאייפד, ה־iOS, שבתאוריה יכולה להריץ אפליקציות. אף שכרגע נראה כי אפל לא רוצה להפוך את אפל TV לעוד מכשיר iOS עם אפסטור, אם גוגל TV ואפליקציות האנדרואיד שלו יצליחו, סביר לחלוטין שאפל תלך בעקבות גוגל.

האם הצרכנים הפשוטים יהיו מעוניינים בגוגל TV? האם הם רוצים להשתמש בדפדפן בטלוויזיה שלהם? אם לא, אלו עשויות להיות חדשות לא טובות עבורה. השנה הקרובה תגיד איזו חברה הצליחה לראות את העתיד.