צילום: איי פי
ג'ובס גונב את ההצגה
ההופעה של סטיב ג'ובס תפסה את עיקר תשומת הלב, והטאבלטים המתחרים כבר נושפים בעורף. אבל גם בלי חידושים מהפכניים אייפד 2 ימשיך להוביל, בעיקר בזכות המחיר
הדבר המעניין ביותר בהשקת האייפד 2 ביום רביעי שעבר, לא היה המכשיר עצמו על חידושיו (הלא רבים). גם לא האפליקציות המרשימות לעריכת סרטים והפקת מוזיקה שפיתחה אפל, ובטח שלא היה זה השדרוג השולי למערכת ההפעלה של המכשיר.
הדבר המעניין ביותר היה האדם שניהל אותה: מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס. בינואר הודיע ג'ובס במפתיע שהוא יוצא לחופשת מחלה ללא הגבלת זמן. כשלקח חופשה דומה, לפני שנתיים, נעדר ג'ובס מהשקות המוצרים של אפל, ובימים שלפני אירוע אייפד 2 העריכו כתבי ופרשני טכנולוגיה רבים שכך יהיה גם הפעם.
כמעט אף אחד לא ציפה למצוא אותו במקום, וגם השמועות הפרועות יותר דיברו רק על הופעת אורח קצרה. לכן, כשיצא ג'ובס מאחורי הקלעים בתחילת האירוע, הולך בבטחה וזורק "בוקר טוב" נונשלנטי לעבר הקהל, התקבלה הופעתו בהפתעה גמורה.
שיפור מינורי
בצל הופעתו של ג'ובס, התעמעם אורו של מי שאמור היה להיות כוכב הערב - אייפד 2. תרמה לכך העובדה שהדגם החדש לא הציג חידושים רבים: האייפד 2 קטן יותר, קל יותר ודק יותר מהאייפד הראשון; יש לו מצלמה אחורית לצילום תמונות וסרטונים, מצלמה קדמית לשיחות וידיאו, ומעבד כפול ליבה במהירות 1 ג'יגה-הרץ. אנשים שכבר בדקו אותו דיווחו שהאייפד "מהיר בטירוף".
אבל מי שציפה לרזולוציה משופרת, כמו זו שקיימת באייפון 4, חריץ לכרטיס SD, תמיכה בדור רביעי, יכולת סנכרון עם iTunes דרך WiFi או חידושים פורצי דרך כמו משטחי מגע אחוריים, ואולי אפילו מחירים זולים יותר - התאכזב קשות.
האייפד 2 מציג רק שיפורים מינוריים לעומת הדור הקודם. אבולוציה, לא מהפכה. אפשר לטעון כי חלק מהחידושים היו צריכים בכלל להיות חלק מהאייפד המקורי. מדובר בהתנהגות אופיינית מאוד לאפל: הצגת מוצר חדשני ופורץ דרך, לעתים חסר תכונות מתבקשות, והוספת שדרוגים קטנים יותר או פחות בכל דור. כך היה עם האייפון, שבדור הראשון חסר תמיכה ברשתות דור שלישי ו-GPS.
השיטה הזו מאפשרת לאפל לשחרר מוצרים אפויים לחלוטין, עם טכנולוגיות מנוסות ואמינות שהיא שולטת בהן בצורה מלאה, ויודעת שהן עובדות (בעיית האנטנה באייפון 4 היא היוצא מן הכלל). זאת בעוד שמוצרי המתחרים סובלים פעמים לא מעטות מבאגים קטנים ומעצבנים, או פשוט מספקים חוויית שימוש פחות טובה.
הכוכב המפתיע של ההשקה היה כיסוי מגנטי למסך, שהופך למעמד לאייפד. ג'ובס הסביר כי הכיסוי עשוי ממיקרו פייבר שגם מנקה את המסך, ועשוי מאותם חומרים שבהם נעשה שימוש בחליפות חלל.
עדיין מכשיר מנצח
על הנייר, אייפד 2 מיישר קו עם מתחריו במקרה הטוב, או מדגדג אותם מלמטה במקרה הרע - ל-Xoom של מוטורולה יש זיכרון RAM גדול יותר, תמיכה בדור רביעי, מסך רחב וחריץ SD. אבל עובדה זו לא צפויה לפגוע במכירות האייפד משתי סיבות קונקרטיות, ומאחת לא קונקרטית.
הסיבה הראשונה: המחיר. למרות הביקורת שנשמעה לאחר השקת האייפד המקורי, בתג מחיר שמתחיל ב-499 דולר אייפד 2 הוא אחד הטאבלטים הזולים בשטח. מחירי ה-Xoom של מוטורולה מתחילים ב-599 דולר, ועדיין לא ידוע מה יהיו מחיריהם של מתחרים דוגמת ה-TouchPad של HP או ה-Playbook של RIM, אבל ספק אם הם יציגו מחירים נמוכים משמעותית.
הסיבה השנייה: אפליקציות. לאייפד עדיין אין כאן מתחרים: 65 אלף אפליקציות כבר הותאמו לו, ובאירוע השקת הדגם השני הוקדש רוב הזמן להצגת שלוש אפליקציות חדשות שפיתחה אפל: PhotoBooth לעריכת תמונות, iMovie לעריכת סרטים, ו-GarageBand להפקת מוזיקה. לאייפד 2 אולי יש כמה חסרונות בתחום החומרה, אבל האפליקציות שמגיעות איתו מפותחות, ומספקות יכולות רחבות שפשוט לא קיימות אצל המתחרים.
ויש סיבה לא קונקרטית אחת שבגינה אייפד ימשיך להיות מלך הטאבלטים בתקופה הנראית לעין: מייצרת אותו חברה בשם אפל. הציבור קונה מוצרים של אפל בעיקר כי הם מוצרים של אפל. סערת אנטנה-גייט שליוותה את השקת אייפון 4 לא מנעה ממנו להפוך לדגם האייפון המצליח ביותר.
לכל אורך אירוע ההשקה הקפיד ג'ובס לעקוץ את מתחריו. כאן ציטוט של מנכ"ל סמסונג לגבי מכירות נמוכות, פה ירידה על המחירים הגבוהים של המתחרים, שם טענה כי הם לא הבינו את השוק. ג'ובס יודע היטב שכל עוד אפל תמשיך לספק מוצרים יפים שעובדים טוב, הציבור יקנה אותם בהמוניו. והמתחרים? הם יכולים להמשיך להשקיע בדור הרביעי ובחריצי ה-SD.
תגובה אחת לכתיבת תגובה