רהיט לכל פועל

כל מי שאוהב ומבין בעיצוב נתקל בבעיה המוכרת: רהיטים טובים עולים הרבה, והזולים נראים כמו ערימת קרשים מרופדת בבד. אל הנישה שבין איקאה להביטאט נכנס רועי אורנשטיין, הבעלים של Home Couture, חנות חדשה שנפתחה בהרצליה פיתוח. חנות הרהיטים הזאת מציעה כמעט לראשונה עיצוב יוקרתי לכל הבית במחיר הגיוני. "הרעיון הוא להשקיע באריזה של החנות וברמת הגימור של הרהיטים. המחיר מפתיע ונמוך בהשוואה לחנויות היוקרה, ומתאים למעמד הבינוני", טוען אורנשטיין.

אורנשטיין הוא נגר במקצועו והבעלים של הנגרייה "אמבויה" מהוד השרון, שהוקמה ב־1995. לטענתו, אז הבין ש"אדריכלים לא מבינים בנגרות". לכן, הקים שש עמדות שרטוט בתוך הנגרייה שיתנו שירותי שרטוט תומך לאדריכלים, "שאין להם מושג במטבחים, רהיטים, ארונות ומדרגות - אבל הם לא יכולים להצטייר כך בפני הלקוח", לדבריו. כך קרה שהפך לאחראי על הנגרות הכוללת של בתי יוקרה.

פינת אוכל של The doimo Group. מחיר שולחן: 7,00 שקל, מחיר כיסא: 1,500 שקל | צילום: עמית שעל

אורנשטיין עבד על וילות יוקרה עם האדריכל גיא וליקסון מסטודיו וי, והשניים חברו זה לזה בחנות. את החנות עיצב וליקסון עם גילי לימון, מעצבת פנים מהמכון הטכנולוגי חולון, ואורנשטיין בנה אותה. חלק מהרהיטים יוצרו בעבר לווילות שבנו השניים. במקביל, מייבא אורנשטיין מאיטליה רהיטים מעוצבים ולא יקרים מדי של מותג הפרימיום Henge השייך לקונצרן הענק האיטלקי דוימו. בחנות מוצעות, למשל, ספות ומיטות בעיצוב יוקרתי ובאיכות חומרים מעולה שמחירן 20,000–10,000 שקל בלבד, נמוך בכחצי מרהיטים דומים בחנויות היוקרה. אורנשטיין מבטיח לאבזר בית שלם (ארונות מטבח, ארונות חדר רחצה, ארונות בגדים, רהיטים ועיצוב פנים אישי) בסכום של 100–250 אלף שקל. פרטים: יוחנן הסנדלר 1 הרצליה פיתוח.