HTC ממשיכה לקרוס: חוזה ירידה של 48% בהכנסותיה ברבעון הנוכחי

בסך הכל, החברה הכניסה 3 מיליארד דולר אמריקאי ברבעון השני של 2012, עם רווח תפעולי בגובה 247 מיליון דולר. זוהי ירידה 27% בהכנסות ו-58% ברווח התפעולי לעומת הרבעון השני של 2011, מתחת לציפיות האנליסטים. ברבעון הנוכחי החברה מצפה להכנסות בגובה של 2.3 עד 2.7 מיליארד דולר, לעומת 4.5 מיליארד דולר ברבעון השלישי 2011.

לצערה של HTC, החדשות הראות לא נגמרות שם - בנוסף לירידה בגובה ההכנסות, שולי הרווח ירדו מ-27% ל-25%, והרבעון הראשון של 2012 גם ראה ירידה חדה של 35% בהיקף ההכנסות. החברה גם נאלצה למכור בחזרה 50% מהמיזם המשותף שלה עם חברת ביטס, שהוקמה על ידי הרפאר ד"ר דרה, לפיתוח טכנולוגיית אודיו מתקדמת לטלפונים חכמים.

צרות בצרורות

הירידות המשמעותיות בהכנסות הן למרות שהחברה השיקה השנה את סדרת מוצרי הדגל החדשה שלה, HTC One. המוצרים, שזכו לביקורות משבחות וכן הורדות מחירים משמעותיות בארצות הברית, עדיין מתקשים להתמודד מול המכשיר המתחרה של סמסונג, גלקסי אס 3. סמנכ"ל הכספים של היצרנית, צ'אנג צ'יאה-לין, אמר שהחברה "תצטרך לעבוד קשה" על מנת לחזור ולהתחרות בשוק, ושהחברה עומדת להמשיך ממעמדה בשווקים כמו המזרח התיכון, אירופה וארצות הברית.

מנכ"ל HTC מציג את סדרת One - שעד כה לא הצליחה להציל את החברה משקיעה | צילום: בלומברג

HTC נחשבה בעבר לפורצת דרך ולחברה המובילה ביצור מכשירי אנדרואיד. היא פיתחה יחד עם גוגל את מכשיר הנקסוס הראשון ולמשך קרוב לשנה הייתה יצרנית הטלפונים החכמים הפופולרית ביותר בארצות הברית. שווי המניה שלה זינק ב-200% במהלך 2010.

אבל בעוד שאנדרואיד המשיכה לצבור תאוצה, הקהל החל לעבור לחברות כמו סמסונג. לפי חברת המחקר קומקסקור, נתח השוק של HTC בארצות הברית עומד כעת על 7% בלבד. בשנה האחרונה, מניית HTC ירדה ב-72%, ושווי החברה עומד כעת על 7.6 מיליארד דולר, כאשר בשיא שוויה היה גבוה יותר מ-36 מיליארד.

החברה מקווה לצמיחה מחודשת, בעיקר בסין וברחבי אסיה, שם קצב הגידול והיקף המכירות שלה עומדים בציפיות. לפי חברת המחקר קאנליס, ברבעון האחרון HTC הגדילה את היקף המכירות שלה בסין ב-398%. עם זאת, רק לפני כארבע ימים החברה סגרה את המשרד שלה בדרום קוריאה.

אנליסטים אומרים כי החברה אינה קורסת בצורה דומה לנוקיה ול-RIM, יצרנית הבלקברי, ושהיא מצליחה לשמור על רווחיות תפעולית ואחוזי רווח גבוהים יחסית. לפי מספר דיווחים, החברה גם עובדת על "פייסבוק פון" יעודי יחד עם הרשת החברתית, אבל מארק צוקרברג דחה בעבר את הטענות.