צילום מסך: The Verge
קינדל Fire HD: לא אייפד קילר, אך מסוכן לאנדרואידים
מנכ"ל אמזון הוא עדיין לא סטיב ג'ובס ומי שמחפש את המוצר האיכותי ביותר עדיין יבחר כנראה, בטאבלט של אפל. יתר צרכני הטאבלט עשויים לבחור בכוכב החדש והמשתלם של אמזון על פני המתחרים
וכמו שג'ובס ידע לעשות, גם בזוס לא חשש להפריז בתכונות החיוביות של המוצרים שלו (“הרמקולים של ה-Fire HD מספקים סאונד באותה איכות של מערכות סטריאו ביתיות יוקרתיות", הייתה אחת הבולטות שבהם), להסביר איזו מהפכה הם עוד יכולים לעולל לעולם הטכנולוגיה, וכמובן להתעלם במופגן מהחסרונות שלהם - כאילו היו פרטים שוליים וזניחים.
אבל בזוס, עד כמה שינסה, הוא לא סטיב ג'ובס, ואמזון היא לא אפל. הקינדלים החדשים שהשיקה החברה ביום ה' שעבר היו מעניינים ומפתיעים במחירם, אבל למרות הרושם שניסה בזוס ליצור לאורך האירוע לא מדובר במוצרים מהפכניים.
ראש בראש עם אפל? לא בדיוק
הקינדלים החדשים הם לא הטאבלטים הטובים ביותר בשוק, הם לא מספקים את התצוגה האיכותית ביותר או את הביצועים המשובחים ביותר. במבחן אחד לאחד מול האייפד, הטאבלט של אפל יזכה ברוב הנקודות. אפל וג'ובס מעולם לא היו משיקים מכשיר שהוא פחות מהטוב ביותר, לתפיסתם.
והאמת? לא בטוח שאמזון צריכה לנסות. זה כמעט בלתי אפשרי מבחינת אמזון לנסות ולהתחרות ראש בראש בחומרה של אפל - בזכות שרשרת הייצור של האחרונה, מסוגלת המעצמה מקופרטינו לשווק מכשירים איכותיים ביותר בעלויות הייצור הקטנות ביותר.
באמזון הבינו כנראה שאין ביכולתם ליצור טאבלט הזהה או קרוב ביכולותיו לאייפד במחיר תחרותי, והחליטו ללכת לכיוון השני: טאלבט פחות מתקדם משמעותית, אך במחיר זול במיוחד. אם אפל מייצר את הטאבלטים הטובים בשוק, חשבו באמזון, אנחנו נייצר את הטאבלטים המשתלמים ביותר.
וכמו שהוכיחה החברה עם הקינדל Fire, זה הימור שיכול לעבוד. לא חסרים משתמשים שרוצים לקנות טאבלט מוצלח ועשיר בתכנים, אך לא מסוגלים לעמוד בתג המחיר הגבוה של אפל. עד עכשיו, לאלו מהם שלא הסתפקו במסך 7 אינץ' לא הייתה ממש אופציה: לטאבלטים האחרים בשוק אין עדיין את היקף התכנים העצום שמספקת אפל. הקינדל Fire HD החדש יכול להיות הפתרון שאותם משתמשים חיפשו.
האם ה-Fire HD מהווה איום על מכירות האייפד? לא מן הנמנע שיהיו צרכנים שתכננו לקנות אייפד אך כעת יבחרו בטאבלט של אמזון במקום, אבל אחוז משמעותי מרוכשי האייפד מתעניינים פחות במחיר ויותר באיכות המכשיר ובסמל הסטטוס שבהחזקתו.
אנדרואיד קילר
האיום המשמעותי הוא דווקא על הנקסוס 7 וטאבלטי אנדרואיד אחרים. אלו התקשו גם כך להילחם באייפד, ועכשיו כשאמזון נכנסת לשוק בצורה רחבה - עם שילוב של מותג חזק, חנות תכנים עשירה ומחירי רצפה - יעדיפו אותם צרכנים רבים על פני מוצרי אנדרואיד דומים, אפילו חזקים או נאים יותר. השילוב של אמזון הוא מושך במיוחד.
חשוב לא פחות, ה-Fire HD גם צפוי להכניס לשוק צרכנים שעד עתה לא קנו אייפד בגלל מחירו הגבוה, ונמנעו מרכישת טאבלט אנדרואיד בגלל היצע התכנים המוגבל שלהם. לא מן הנמנע ששוק הטאבלטים ייגדל עתה בצורה משמעותית ומספר המכשירים הנמכרים בו יזנק. אפל, אפשר לשער, עדיין תצעד בראש בבטחה בעתיד הנראה לעין, ואמזון לא תהיה רחוק מאחוריה. המתחרות האחרות בשוק ייאלצו לריב על השאריות.
5 תגובות לכתיבת תגובה