דלתא השלימה את רכישת FIX

כשלושה חודשים לאחר שנחשף ב"כלכליסט" כי חברת דלתא תרכוש את חברת FIX ממשפחות סובל ורוטלוי בתמורה ל- 7.5 מליון שקל, השלימה היום (ד') החברה את העסקה.  

דלתאתרחיב את רשת החנויות, שמונה כיום 6 חנויות תחת המותג FIX, ותפתח 20 חנויות נוספות במהלך השנתיים הקרובות במקביל להרחבת מותגי ההלבשה התחתונה FIX, FIXONU, VETO.

עם השלמת העסקה, מינה צביקה שווימר, מנכ"ל דלתא ישראל את איל יקיר למנהל הפעילות של FIX ותג לי ואת סיגל רפאל למנהלת המותג FIX ותמשיך לנהל את המותג תג-לי. שווימר ציין כי דלתא תרחיב את פעילות FIX ברשת החנויות, ואת הפעילות הסיטונאית של המותג ברשתות הלבשה תחתונה להן היא מספקת.

רשת FIX שנקראה בעבר "לודז'יה רוטקס" מנתה בעבר עשרות סניפים, אך הפסדיה הביאו לצמצום שטחי המסחר עד כי נותרו 6 סניפים בלבד. דלתא תידרש בשנים הקרובות לשקם את מותג FIX, אשר במהלך השנתיים החולפות, לא נכח כמעט בחנויות ולא זכה לכל תמיכה שיווקית. מאז התעצמה הירידה במכירות רשת החנויות, התמקדו בעלי החברה רק בקטגוריית הגרבונים וכמעט ולא סיפקו סחורה אחרת לרשתות בהן משווק המותג. בנוסף, לא נעשתה כל פעילות לתמיכה שיווקית. בדלתא יתעלו את כושר הייצור העצום שבידיה, לטובת רענון המותגים המוכרים ולחיזוקם הן באמצעות פעילותה הקמעונאית והסיטונאית והן בפעילויות פרסום ושיווק.

העסקה בין הצדדים נרקמה בהמשך להסדר אליו הגיעו בעליה הקודמים של החברה בתחילת אוקטובר עם הבנקים להם היתה חייבת החברה 38 מליון שקל. על פי ההסכם, החברה התחייבה לפעול למימוש המלאי, חובות לקוחות כלפיה וכל נכס אחר שבידה, כך שעד תום 2013 לא יעלו חובותיה על 21 מליון שקל. בתוך כך, נדרשו בעלי המניות להעביר במזומן 7.5 מליון שקל, לצורך פעילות החברה ופרעון יתרת החוב בגובה 21 מליון שקל, יפרס לשנים 2018-2016.

במאי 2012, רכשה דלתא את מותג ההלבשה התחתונה שיסר (Schiesser) תמורת 68 מיליון יורו. החברה נרכשה על ידי דלתא במחיר נמוך, אחרי תקופה בה שיסר הייתה נתונה בקשיים כלכליים קשים ונכנסה לתהליך פירוק מרצון. לאחרונה רכשה החברה את מותג האופנה האמריקאי לילדים little miss matched. והיא צפויה לפתוח חנויות תחת המותג בשנה הקרובה.