חוץ מדנבר, מי עוד הפסיד בגדול בסופרבול ה-48?

מלבד הדנבר ברונקוס, ג'ים מקינגבייל ספג את ההפסד הגבוה ביותר בסופרבול: המנכ"ל של גלרי פורניצ'ור (Gallery Furniture) מיוסטון הפסיד 7 מיליון דולר, לאחר שהבטיח לזכות את הלקוחות שקנו בחנות שלו אם סיאטל סיהוקס תזכה במשחק שנערך ביום ראשון.

חברות לרוב מגנות על עצמן מפני הפסדים גדולים בשל מבצעים מסוג זה על ידי הנפקת ביטוח, אך מקאינגבייל טען כי ה"מהמר שבו" מנע ממנו לעשות זאת. הוא אף הודה בכך שההפסד של סכום הכסף מעלה דווקא את השווי של המבצע, כיוון שהוא עוזר למותג שלו לבלוט מעל שאר הרשתות ולזכות בתשומת לב תקשורתית.

"מבצע מסוג זה יוצר קרבה, יוצר אמון אצל הלקוחות, והופך את החברה לרלוונטית", מתעקש מקאינגבייל, שזכה לכינוי "מאטרס מאק" ושמפעיל חנויות כבר 32 שנים. "קיבלנו כבר סרטונים של אנשים שקופצים מאושר וחוגגים, כך שאין לי ספק שההפסד שלנו כבר משתלם לעסק". ואולם לדבריו, 7 מיליון דולר הם הפסד משמעותי, המייצג קרוב ל-7% מההכנסה השנתית של החברה.

הלקוחות המעוניינים לקבל את כספם בחזרה ייאלצו להמתין. החברה תקיים שתי "מסיבות החזרים", אחת ב-9 בפברואר והאחרת ב-23 בחודש.