סטיב ג'ובס, זמן קצר לפני מותו: "טלוויזיות הן עסק איום ונורא"

בימיו האחרונים התנגד מייסד ומנכ"ל אפל המנוח סטיב ג'ובס לרעיון שחברת הטכנולוגיה תשווק טלוויזיה פרי פיתוחה. כך טוענת יוקארי איוואטני, לשעבר כתבת הוול סטריט ג'ורנל שהופקדה על סיקור אפל, בספרה Haunted Empire: Apple After Steve Jobs. מדי שנה עורכת אפל פגישה של 100 העובדים הבכירים בארגון, במהלכה מוצגים מוצרים חדשים והעובדים יכולים להציג שאלות למנכ"ל. ב-2010 כינס ג'ובס את פגישת ה-100 האחרונה שלו לפני יציאתו לחופשת מחלה בינואר 2011, במהלכה הוצג בין השאר האייפד 2. לקראת סיום הפגישה אמר ג'ובס: “יש לכם את סטיב ג'ובס כאן מולכם. אתם החבר'ה שלי, אתם יכולים לשאול אותי מה שאתם רוצים. לא אכפת לי אם זה טיפשי או מעליב. אני רוצה שתרגיש בנוח עם כל שאלה שיש לכם על החברה".

אחד העובדים שאל האם המוצר הבא של אפל יהיה טלוויזיה. ג'ובס לא היסס והשיב ב"לא" נחרץ. “טלוויזיות הן עסק איום ונורא", אמר לפי הדיווח של יוקארי, שאותו מביא אתר ביזנס אינסיידר. “התחלופה נמוכה ושולי הרווח על הפנים". הוא ציין, עם זאת, שהוא רוצה לשלוט בסלון.

לדברי יוקארי, חלק מהנוכחים בפגישה לא קיבלו את הדברים כפשוטם, וסברו שהמסר האמיתי של ג'ובס היה להתמקד במה שהם עושים כיום במקום לחשוב מהר מדי על הדבר הבא. הנחה זו מתחזקת מדברים שאמר ג'ובס עצמו לביוגרף שלו, וולטר אייזיקסון: “אני רוצה ליצור מכשיר טלוויזיה אינטגרטיבי וקל לשימוש. הוא יסתנכרן בצורה חלקה עם כל המכשירים שלך ועם iCloud. יהיה לו את ממשק המשתמש הפשוט ביותר שאפשר לדמיין. סוף סוף פיצחתי את זה".

כך או כך, שנתיים וחצי אחרי מותו של ג'ובס לאפל עדיין את מכשיר טלוויזיה והסטרימר אפל TV עדיין נחשב למוצר נישה זניח יחסית.