נייקי מרחיבה את האסטרטגיה של פתיחת חנויות ללא זכיינים

חברת נייקי העולמית מעמיקה את אסטרטגיית ההתרחבות שלה באמצעות סניפים בהפעלה ישירה וללא זכיינים. ל"כלכליסט" נודע כי החברה תפתח בקריות אאוטלט נוסף שיופעל על ידיה באופן ישיר.

הסניף ייפתח במרכז ביג קריות על פני 1,000 מ"ר ובהשקעה של 6 מיליון שקל. מדובר בחנות האאוטלט הראשונה שפותחת נייקי למותג באזור הצפון, והיא תושק בספטמבר. החברה בחנה אופציות נוספות לפתיחת החנות באזור – בחוצות המפרץ ובחיפה. מרכז ביג נבחר, בין היתר, בשל סמיכותו לסניף איקאה החדש בקריית אתא. הסניף בצפון יצטרף לאאוטלט נוסף שייפתח בקניון הדר בירושלים על שטח דומה. שני הסניפים צפויים להיפתח בספטמבר.

חנות נייקי | צילום: בלומברג

נייקי העולמית פותחת את חנויות האאוטלט בהפעלה ישירה כחלק מאסטרטגיה עולמית של הרשת. חנות האאוטלט הראשונה שפתחה החברה בהפעלה ישירה היתה בבילו סנטר, ולאחריה נפתחה חנות בביג אילת. בישראל פועלות כיום 25 חנויות של המותג נייקי, כאשר 23מהן מופעלות על ידי זכיינים. בעבר ניהלה נייקי העולמית מגעים להעברת שתיים מהחנויות המופעלות על ידי הזכיינית אאוטלטים ישראל (שבבעלות רוני ורטהיימר ודובי שניידמן) לידיה, אך אלה לא צלחו.