ניופאן מחזירה לארץ את מותג החשמל הגרמני באוקנכט

מותג החשמל הגרמני בָּאוּקְנֶכְט (Bauknecht) חוזר לישראל לאחר היעדרות של ארבע שנים. ל"כלכליסט" נודע כי יבואנית החשמל ניופאן קיבלה את הזיכיון לשיווק בלעדי של המותג, השייך לתאגיד ווירלפול האמריקאי. צביקה גיור, בעלי ניופאן, חתם על העסקה בימים האחרונים במהלך שהותו בגרמניה במסגרת תערוכת הטכנולוגיה הגדולה באירופה (IFA).

באוקנכט הנו מותג פרימיום שכולל מוצרים למטבח ולבית במחירים לא נמוכים. בעבר שווק המותג על ידי קרדן סחר שנסגרה ב־2010, והחזיק בנתח של 7%–8% משוק מוצרי החשמל הלבנים. עם הפסקת פעילותה של קרדן יצא המותג מישראל ותאגיד ווירלפול לא העביר את הזיכיון ליבואנית חלופית, אף שהזיכיון על מותג ווירלפול עצמו נמסר באותה עת לאלקטרה צריכה.

תחת המותג תשווק ניופאן מכונות כביסה, מקררים, מדיחי כלים, תנורי בישול ועוד. היבואנית תשקיע בשלב ראשון מיליון שקל בהחדרת המותג מחדש לישראל. "כיום אין לנו מותג גבוה בקו המוצרים הלבנים, ומבחינתנו זה מהלך חשוב שישלים לנו את הפאזל", אמר גיור. "באוקנכט הוא מותג פרימיום אבל לא כזה שמיועד לאלפיון העליון. צריך לנער את האבק ממנו ולהחזיר אותו למקום הראוי".