תוך כמה זמן מוצא מנוע החיפוש של גוגל אתרים חדשים?

כמה זמן עובר מהרגע שבו אתר חדש עולה לאוויר ועד שמנוע החיפוש של גוגל קולט אותו ומצרף אותו לאינדקס? גוגל לא מצהירה על הנתון, אבל על פי ניסוי שערך מת'יו רוטנברג, מנהל המוצר של פליקר וביטלי לשעבר, הזמן הזה עומד על 22 יום. הניסוי של רוטנברג כלל אתר בשם Unindexed, פלטפורמה קהילתית פשוטה לפרסום תוכן, בצירוף מנגנון השמדה עצמית שנועד לפעול מיד לאחר שהאתר נוסף לאינדקס של גוגל. המחיקה בוצעה לאחר שמנגנון אוטומטי שפעל ללא הרף מצא את האתר בתוצאות החיפוש. המטרה, הסביר רוטנברג, היתה ליצור ישות מקוונת שהופכת את הרגע המדויק בו האלגוריתם של מנוע החיפוש מגלה אותך וחושף אותך לעולם, השאיפה העיקרית של מרבית בעלי האתרים, לרגע בו האתר מגיע לסוף דרכו. כחלק מהניסוי כל עותקי הגיבוי של האתר הושמדו לאחר פרסומו.

משתמשי האתר הוסיפו לו 31 עדכוני תוכן שזכו ל-346 צפיות בלבד לפני השמדתו, כאשר רוטנברג עודד את המבקרים להוסיף ולהפיץ תוכן במטרה לקרב את האתר לגילוי על ידי גוגל. "הדינמיקה שנוצרה סביב האתר כללה מתח בין הרצון הטבעי לשתף והשאיפה לשמור אותו לעצמנו, והתוצאה היתה הפצה בקנה מידה מצומצם, בעיקר מפה לאוזן ודרך הודעות מייל", כתב בתיאור הפרויקט. באופן אירוני משהו, את ההסבר המלא מאחורי החלטתו של רוטנברג ליצור את האתר אפשר היה למצוא רק בדפי האתר עצמו - שכאמור, הושמדו ביחד איתו.

Unidexed השמיד את עצמו (כולל כל התכנים שהמשתמשים הוסיפו לו) ב-24 בפברואר ב-21:01. "אתר הווב הזה אינו נמצא פה יותר. הוא הושמד באופן סופי מיד לאחר הוספתו לאינדקס של גוגל", נכתב בטקסט שמופיע כעת בכתובת בה שכן האתר, לצד הנתונים על שעת ההשמדה ומספר הפוסטים והמשתמשים שביקרו בו. משתמשים שמעוניינים לשחזר את הניסוי יכולים למצוא את קוד המקור שלו באתר github, לשם העלה אותו רוטנברג.