לפני גמר ליגת האלופות: מותג יובנטוס מתפשט למקסיקו

קבוצת הכדורגל האיטלקית יובנטוס חתמה על חוזה חסות עם יצרנית הבירה היינקן, במסגרתו המותג המקסיקני טקאטה (Tecate) יהפוך לספונסר הבירה האזורי של יובנטוס. פרטיו של החוזה לא פורסמו.

החוזה מעניק למותג שורה של זכויות מדיה, כולל השימוש בסמל של יובנטוס בערוצים דיגיטליים ובאירועים. זהו ההסכם האזורי הראשון של יובנטוס במקסיקו.  "ההסכם עם טקאטה מחזק את האסטרטגיה של יובנטוס ליצירת קשרים עם המותגים המקומיים המובילים בשווקים חשובים כמו מקסיקו. טקאטה ויובנטוס הן שתי דוגמאות למצוינות ונהנות מפופולריות גבוהה במדינות שלהן", הגיב ג'ורג'יו ריצ'י, המנהל את השותפויות העולמיות של יובנטוס.

המקסיקנים אוהבים את הגברת הזקנה

במקסיקו, שנחשבת לאחד משוקי הכדורגל המובילים בעולם בזכות ליגה מקומית חזקה (LigaMX) יש את הריכוז השלישי הגבוה ביותר בעולם של אוהדי יובנטוס, כך לפי דו"ח של רפוקום מ-2014, עם יותר מ-22 מיליון אוהדים.

בארבע השנים האחרונות נרשמה עלייה של 35% במספר האוהדים במקסיקו, ויובנטוס בנתה קהילה של 2.8 מיליון עוקבים באתרי המדיה החברתית. החלוץ האגדי של הקבוצה, דיוויד טרזגה, שנכח בהשקת השותפות במקסיקו סיטי הצהיר: "אנחנו יותר ממועדון כדורגל, אנחנו משפחה. הרצון לצמוח ולזכות בכבוד בינלאומי הוא חלק מה-DNA של יובנטוס ויישאר כך לעד. העובדה שהעפלנו לגמר ליגת האלופות היא עדות לכך. על אף החשיבות של המסורות שלנו, איננו רוצים להפריע להליך הצמיחה. מבחינה זו, החוזה עם טקאטה הוא צעד מלהיב לתוך שוק של אוהדים שרופים של כדורגל. אנחנו רוצים להמשיך להתבסס על ההיסטוריה שלנו, ומקסיקו היא המקום המושלם לעשות זאת".