גולף השיקה אתר מכירות לבגדי ילדים

שלושה וחצי חודשים לאחר שרכשה את עדיקה, השיקה היום (ד) קבוצת גולף את פעילות האי קומרס הראשונה שלה שמבוססת על הפלטפורמה והטכנולוגיה של אתר האופנה הנרכש. בגולף הציבו יעד להגיע למכירות של כ-110 מיליון שקל באתר האינטרנט בשלוש שנים הקרובות. מחירי המוצרים יהיו זהים למחירים בחנות, אך באתר יוצעו מארזי מבצע שאינם נמכרים בחנויות. לדברי אלי מיזרוח, מנכ"ל גולף, בכל שנה תשיק הקבוצה שני אתרי אינטרנט למותגי הקבוצה, שיתבססו על הטכנולוגיה של עדיקה. "לא היה לנו שום נכס של אי קומרס", אמר מיזרוח. "היום הרווחיות של עדיקה גבוהה יותר מהרווחיות שלי ברשתות הקמעונאיות של קבוצת גולף. אני מעריך שכאשר נגיע למכירות של 1.1 מיליארד שקל בשנת 2017, שזה היעד שהצבנו בתוכנית האסטרטגית שהצגנו, נהיה ברווחיות תפעולית של 10% ופעילות האון ליין תהיה ברווחיות זהה של 10-12%".

שוק בגדי הילדים נהיה תחרותי בשנים האחרונות עם כניסתם של מותגים בינלאומיים והתתאוצה שתופסות המכירות ברשת. לפי נתוני גולף, למעלה מ-75% מהאמהות ביצעו בשנה האחרונה רכישה של לפחות בגד אחד באינטרנט, מאתרים בארץ ובחו"ל.

גולף רכשה את עדיקה בתמורה ל-40 מיליון שקל. החברה שילמה בשלב ראשון 26 מיליון שקל למייסדי האתר, דדי שוורצברג ועדי רונן, ויתרת הסכום תועבר בהתאם לעמידה ביעדים שהציבה קבוצת גולף למייסדים. בגולף מצדיקים את המחיר הגבוה ששילמו עבור האתר בכך שלדבריהם חסכו לעצמם שנתיים של בניית פלטפורמה וכניסה לתחום האי קומרס, באמצעות ההשענות על עדיקה.