חלומו של כל גיימר?

לנובו, יצרנית המחשבים הגדולה בעולם, חוברת ליצרנית חומרת המשחקים הפופולרית רייזר לשיווק משותף של מחשבי גיימינג. שתי החברות הכריזו על שיתוף הפעולה בסוף השבוע.

על פי נתוני חברת המחקר IDC, לנובו החזיקה ברבעון השלישי של 2015 ב-21% משוק ה-PC, עם מכירות של 14.9 מיליון יחידות. עם זאת, למרות שנתח השוק היחסי שלה צמח לעומת הרבעון המקביל ב-2014, מספר היחידות שמכרה צנח ב-5%, על רקע הדעיכה הכוללת והמתמשכת של השוק.

רייזר, שהוקמה ב-1998 ופועלת מאז בסן דיאגו, מייצרת ומשווקת מגוון רחב של ציוד לגיימרים - מחשבים ניידים ונייחים, תוכנות וציוד היקפי כמו עכברים, מקלדות, אוזניות ובקרי משחק. לנובו משווקת אמנם קו מצומצם של מחשבי גיימינג אבל עוד כה לא השקיעה תשומת לב רבה בשוק זה ולא השיגה בו נוכחות בולטת.

בשלב הראשון, יתמקד המהלך בצד המיתוגי והשיווקי - מחשבי הגיימינג הנוכחיים של לנובו, שנמכרים תחת המותג לנובו Y, ימותגו מחדש תחת השם "לנובו רייזר אדישן". המוצר הראשון שיוולד משיתוף הפעולה יהיה מחשב משחקים שולחני חדש, דומה למדי במפרט שלו לדגמים הנוכחיים שהחברה משווקת, שיימכר במארז בעיצוב שונה, עם נורות לד ירוקות (הצבע הדומיננטי במוצרי רייזר) במקום אדומות ומספר שינויים עיצוביים נוספים. הוא יושק בתערוכת CES הקרובה שתתקיים בינואר בלאס וגאס.  

בטווח הארוך, אמור שיתוף הפעולה להניב חידושים משמעותיים יותר, שישלבו את הנסיון ההנדסי והטכנולוגי של לנובו ואת יתרון הגודל של החברה עם המומחיות של רייזר בתכנון מחשבי גיימינג. המטרות העסקיות של שיתוף הפעולה, כפי הנראה, הן לתת ללנובו דריסת רגל חזקה יותר בפלח השוק הרווחי מאוד (יחסית לשוק ה-PC הכללי השוקע) של מחשבי גיימינג חזקים ויקרים, ומצד שני לאפשר לרייזר להגיע לקהלים רחבים יותר ולהביא את המותג שלה לתודעה גם מחוץ למעגלי הגיימרים הכבדים.