אפל צפויה לדווח הלילה על הרבעון הגרוע ביותר שלה מזה 13 שנה

אנליסטים מעריכים כי ענקית הטכנולוגיה תחשוף כי המכירות והרווחים נפלו שניהם ברבעון האחרון, מצב נדיר עבור החברה שצמחה בשיעור מהיר והפכה לחברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם.

הפעם האחרונה שבה המכירות של אפל נפלו בשיעור שנתי הייתה ברבעון הראשון של 2003. באותה תקופה, מחשב ה-PowerMac היה המוצר הנמכר ביותר של החברה, והיא עוד לא השיקה את חנות המוזיקה אייטונס.

אייפון 6. לא הצליח להציל את המכירות | צילום: בלומברג

מעבר לתחזית הנוגעת לירידה במכירות, ההערכה היא שאפל חוותה הפסד דו ספרתי במכירות. החברה לא רשמה ירידה בשיעור כזה מאז סתיו 2001, עוד לפני השקת האייפוד. הזמנים כמובן השתנו, וכיום יותר משני שלישים מהכנסות החברה נובעות ממכירות האייפון. והרבעון האחרון היה, ככל הנראה, רבעון קשה למכשיר הדגל.

כבר בינואר חזה מנכ"ל החברה טים קוק כי מכירות האייפון ירדו ברבעון הראשון, לראשונה בהיסטוריה. קוק טען כי הסיבה לכך היא רבעון יוצא מהכלל שנה קודם לכן, שיקשה על ההשוואה, זאת בנוסף לסביבה כלכלית "שונה באופן מהותי" לעומת 2015. אולם, מלבד הירידה במכירות האייפון, אפל סובלת גם מירידה במכירות האייפד וקיפאון בביקוש למחשבי מק. בחברה מקווים שהשקת האייפון 7 תתניע מחדש את מכונת המכירות של אפל, אך בינתיים גם הרבעונים הבאים צפויים לאכזב.

ברבעון הראשון של 2015 נמכרו 61.2 מיליון מכשירי אייפון, וההערכה היא כי אפל תדווח על מכירה של 50.4 מיליון מכשירים ברבעון הראשון של השנה, ירידה של 18%. זו תהיה הפעם הראשונה שנרשמת ירידה במכירות האייפון מאז הושק הסמארטפון ב-2007. אחת הבעיות היא שהביקוש למכשיר החדש אינו גבוה כפי שקיוו. קוק הודה כי 60% מהלקוחות עוד לא שדרגו את המכשיר שלהם לאייפון 6 או 6S.

מבחינת הרווחים, ההערכות הן שיעמדו על 11.1 מיליארד דולר, ירידה של 18% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, אז עמדו על 13.6 מיליארד דולר. זו תהיה הירידה הראשונה ברווחי החברה מאז הרבעון הרביעי של 2013.

בדומה, האנליסטים מעריכים כי המכירות ירדו ב-10%: מ-58 מיליארד דולר ברבעון הראשון של השנה שעברה ל-52 מיליארד דולר. עם זאת, ההכנסה הרבעונית הזו עדיין גבוהה מהמכירות של אפל עבור שנת 2009 כולה.

עבור הרבעון הנוכחי, האנליסטים מעריכים כי מגמת הירידה תמשיך והמכירות יעמדו על 47.4 מיליארד דולר, זאת לאחר שברבעון השני של השנה שעברה דיווחה החברה על הכנסות בגובה 49.6 מיליארד דולר.