כבר לא באופנה: ברברי יוצא לתוכנית התייעלות מקיפה

בית האופנה הבריטי Burberry הודיעה היום (ד') על יציאה לתוכנית התייעלות חריפה, לאחר פרסום התוצאות הכספיות לשנה הפיסקאלית, שהציגו ירידה של 8% בשורת הרווח. ברברי מתכוונת לחסוך לפחות 100 מיליון ליש"ט (144.7 מיליון דולר) בשנה עד לשנה הפיסקאלית ב-2019. חיסכון שנתי של 100 מיליון ליש"ט שווה ערך ל-10% מההוצאות התפעוליות של הקבוצה.

במקביל הודיעה החברה על תוכנית רכישה עצמית של מניות בהיקף של 150 מיליון ליש"ט, החל משנת 2017 – זוהי תוכנית רכישה עצמית ראשונה שמנהיגה ברברי מזה שנים רבות.

החברה סיימה את השנה הפיסקאלית עם רווח של 309.5 מיליון ליש"ט, מול 336.3 מיליון ליש"ט בשנה הקודמת. הרווח המתואם עמד על 420.6 מיליון ליש"ט, מול 455.8 מיליון ליש"ט בשנה שעברה. ההכנסות ירדו ב-1% ל-2.51 מיליארד יורו. הוצאות התפעול גדלו ב-2.6% והסתכמו ב-1.36 מיליארד ליש"ט – הרבה מעבר למתחרות.

ברברי ציינה כי שינויים שיכללו הפחתת המורכבות של הארגון, ביטול כפילויות ופישוט מערכות ניהול יובילו לחיסכון של 60 מיליון ליש"ט בשנתיים הקרובות.

המשקיעים מביעים מזה חודשים את אכזבתם מביצועי הקבוצה, וקריאות לצעדי התייעלות נשמעו לא אחת בתקופה זו. החברה מתמודדת עם חולשה מתמשכת בשווקים של הונג קונג וארה"ב.

בהתאם גברו הלחץ והביקורת על המנכ"ל כריסטופר ביילי (Christopher Bailey) - המכהן במקביל כראש מחלקת הקריאייטיב בחברה. ביילי כבר הודיע בעבר על תוכנית התייעלות מצומצמת, אך זו שעליה הוכרז היום היא גדולה בהרבה.

אנליסטית UBS הלן ברנד (Helen Brand) אמרה בתגובה כי "אף שעל פניה מדובר בתוכנית התייעלות ראויה, שלדעתנו תתבסס בעיקר על קיצוץ משרות, הפרס הגדול ביותר עבור ברברי יחשב שיפור משמעותי בפעילותה הקמעונאית".